- A YouTube anunciou uma leva de shows exclusivos de grandes criadores, apresentados a marcas durante seu evento anual em Nova York.
- Entre os títulos, estão um programa de viagens com Trevor Noah, uma série documental sobre o Met Gala com Alex Cooper e uma nova produção de Kareem Rahma.
- A plataforma busca conectar criadores e anunciantes, promovendo YouTube como o caminho para publicidade, TV e entretenimento.
- A empresa destaca que possui mais de três milhões de criadores elegíveis para conteúdo publicitário e ferramentas de IA para localizar parcerias.
- O objetivo é manter criadores na plataforma, oferecendo opções de monetização e patrocínios estáveis, diante da concorrência de serviços como Netflix para podcasts e vídeos.
The YouTube anunciou uma leva de novos shows exclusivos apresentados a uma audiência de marcas e anunciantes, em Nova York. O objetivo é posicionar a plataforma como elo entre criadores e patrocinadores, ampliando o papel de YouTube na publicidade, TV e streaming.
Entre os nomes de destaque, estão Trevor Noah com um programa de viagens, Alex Cooper com uma série de documentário sobre o Met Gala e Kareem Rahma, host do Subways Takes, além de outros projetos. O recado aos anunciantes é claro: invistam em séries exclusivas da plataforma.
A ação ocorre no contexto de disputas por conteúdo e talento. YouTube enfatiza que oferece aos criadores uma fatia maior de receita por views e ferramentas de monetização, como shopping e um hub para marcas. A empresa também disponibiliza IA para localizar conteúdos relevantes para campanhas.
Segundo dados da Nielsen, o YouTube representa 12,7% de todo o tempo de TV assistido. A plataforma afirma ter mais de 3 milhões de criadores elegíveis para veiculação de anúncios, com recursos de IA para identificar canais adequados aos anunciantes.
Kareem Rahma comentou, à The New York Times, que a YouTube ofereceu apoio para angariar patrocinadores para seu novo show e para campanhas de Emmy. O movimento marca uma mudança de estratégia após tentativas anteriores de conteúdo original com celebridades.
Histórico de conteúdo próprio da empresa já mostrou resultados variados. Neal Mohan reconheceu que algumas iniciativas não mostraram desempenho desejado, levando a uma reorientação para apoiar conteúdos já criados pelos produtores.
YouTube enfrenta a competição de plataformas que investem em podcasts e video podcasts. O The Breakfast Club e My Favorite Murder migraram para Netflix com formatos de vídeo, enquanto a própria Netflix lançou podcasts originais envolvendo figuras como Pete Davidson e Michael Irvin.
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