- Um grupo de criadores está mudando do Substack para plataformas como Ghost, Beehiiv e Passport, citando custos, limitações e maior controle sobre a marca.
- O caso mais conhecido é The Ankler, que anunciou saída do Substack em direção ao Passport, buscando uma casa única para mídia integrada.
- Relatos mostram que a diferença de custo é relevante: Ghost e Beehiiv cobram menos do que a Substack, que retém dez por cento da receita de assinaturas.
- Outros criadores, como The Rose Garden Report e Extra Points, disseram ter visto crescimento ou economia ao migrar, com ganhos de receita ou redução de taxas.
- Substack mantém que os usuários podem exportar apenas assinantes, não seguidores, e continua investindo em recursos próprios de descoberta, enquanto enfrenta críticas sobre modelo de negócios e práticas.
Writers are fleeing the Substack Tax
Uma onda de criadores está migrando suas publicações para plataformas rivais como Ghost e Beehiiv. No mês passado, The Ankler deixou Substack em busca de maior controle sobre o conteúdo. Outros profissionais já havia sinalizado insatisfação ao longo do último ano, citando foco excessivo em recursos sociais e um modelo de preços que compromete seus negócios.
Os relatos convergem para críticas ao custo competitivo da Substack. Usuários destacam que a plataforma cobra 10% da receita total, o que, com milhares de assinantes, gera pagamentos expressivos. Além disso, apontam limitações de integração com apps de terceiros e excesso de branding próprio no fim dos boletins.
Sea Highkin, criador do The Rose Garden Report, diz à The Verge ter conseguido trabalhar com Ghost desde abril do ano passado e ver aumento na renda. Ele indica que, ao deixar Substack, reduziu custos anuais para cerca de 2 mil reais, contra quase 5 mil antes, com a mesma base de assinantes.
Matt Brown, de Extra Points, afirma que migrou para Beehiiv em 2021 e hoje economiza milhares de dólares por ano. Ele calcula que, com 10 mil assinantes, Substack cobraria cerca de 25 mil dólares anuais, enquanto Beehiiv fica em torno de 3 mil.
A Ankler — publicação de entretenimento — anunciou a transição para Passport, plataforma parceria entre Automattic e Stratechery. A equipe critica a rigidez da antiga casa e a busca por uma presença integrada de mídia, além de buscar maior flexibilidade de produtos, receita e relacionamento com o público.
Críticos citam também casos de mudança para Patreon e outras plataformas. Empresas de cultura e política já haviam migrado parte de seu conteúdo, citando retorno de liberdade criativa e menores custos. Analistas veem tendência de que grandes publicações deixem Substack como passo para negócios mais independentes.
Substack foi lançada em 2017 para gerenciar newsletters e assinaturas, levando uma fatia de 10% da receita. A empresa oferece ferramentas próprias de podcasts, vídeos e redes sociais, mas enfrenta críticas por limitações de personalização e por exigir domínio próprio com custos adicionais.
Rivalizar com Ghost e Beehiiv envolve planos com mensalidade fixa e maior elasticidade de preço conforme o número de assinantes. Plataformas como Beehiiv oferecem planos escaláveis, enquanto Substack mantém a cobrança proporcional, o que, para publicações com grande base, representa despesas substanciais.
Ainda que haja relatos de desistência, especialistas destacam que algumas publicações retornaram à Substack após experimentar outras opções. A discussão sobre portabilidade de contatos e dados continua no centro do debate entre plataformas de newsletters.
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