- O governo gastou 21 milhões de reais até meados de maio em anúncios no Instagram e no Facebook para divulgar programas federais, obras e medidas de apoio popular, quase o dobro do mesmo período do ano passado.
- Entre as maiores apostas estão entregas do governo (4,2 milhões) e o Novo PAC (3,3 milhões), com foco em estados de maior eleitorado.
- Outras campanhas importantes destacam a isenção do Imposto de Renda (2,8 milhões) e o fim da escala 6×1 (2 milhões).
- Também foram veiculadas ações de segurança pública (1,5 milhões) e mudanças na CNH (931 mil).
- O programa Desenrola recebeu publicidade de 2,758 milhões; o período de publicidade institucional segue até 4 de julho, conforme calendário do Tribunal Superior Eleitoral.
O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva destinou R$ 21 milhões a anúncios no Instagram e no Facebook até meados de maio, para divulgar programas federais, obras e ações de apelo popular. Os gastos são quase o dobro do registrado no mesmo período de 2023 (R$ 11,45 milhões) e ocorrem em meio ao aceno eleitoral de Lula à reeleição.
A maior parte das campanhas mira estados com maior peso eleitoral, como São Paulo, Minas Gerais, Rio de Janeiro e Bahia. Também houve investimento em ações no Rio Grande do Sul, Ceará, Pernambuco e em cidades afetadas por enchentes em Minas.
O calendário do Tribunal Superior Eleitoral permite publicidade institucional até 4 de julho. Após essa data, apenas propagandas de produtos com concorrência no mercado podem circular, salvo casos de urgência reconhecidos pela Justiça.
Principais frentes da publicidade
- Entregas do governo: R$ 4,2 milhões (20,43%)
- Novo PAC: R$ 3,3 milhões (15,83%)
- Isenção do Imposto de Renda: R$ 2,8 milhões (13,53%)
- Fim da escala 6×1: R$ 2 milhões (9,98%)
- Segurança pública: R$ 1,5 milhão (7,18%)
- CNH: R$ 931 mil (4,43%)
- Gás do Povo: R$ 831 mil (3,98%)
- Pé-de-Meia: R$ 631 mil (3%)
- Medidas para combustíveis: R$ 568 mil (2,7%)
- Reforma Casa Brasil: R$ 552 mil (8,83%)
- Outras iniciativas: R$ 3,4 milhões (16,39%)
Entre as maiores mídias digitais, destacam-se as divulgações sobre entregas do governo, com 4,2 milhões. O Novo PAC aparece com 3,3 milhões, destacando obras em diversos estados, incluindo Santa Catarina e Maranhão.
A isenção do IR para trabalhadores com ganhos de até R$ 5 mil mensais recebeu quase 2,85 milhões, associada a estratégias de mobilização eleitoral. A campanha pelo fim da escala 6×1 concentra 2,1 milhões em anúncios.
Na área de segurança pública, o governo investiu 1,5 milhão para campanhas sobre combate ao crime e proteção de crianças, além de endurecimento de penas para furto, roubo e golpes. O CNH teve 932 mil destinados a mudanças nas regras do documento.
O Desenrola, programa de renegociação de dívidas, recebeu 2,758 milhões em anúncios, com mensagens de incentivo à renegociação de débitos.
Contexto eleitoral e regulamentação
Entre as pautas com maior peso político, campanhas associadas à isenção do IR, segurança pública e defesa de ações de governo ganharam visibilidade. O governo também vigiou o uso de redes sociais em meio a críticas de Lula sobre desinformação, assinando decretos para ampliar a responsabilização de plataformas, o que gerou reação da oposição.
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