- A Advertising Standards Authority banuiu anúncios de Adidas, Calvin Klein e Uniqlo por alegarem roupas “recicladas” sem comprovação suficiente.
- Os anúncios pagos no Google promoviam “recycled”: Adidas com tênis de corrida reciclados, Calvin Klein com tops femininos reciclados e Uniqlo com casacos de lã e jaquetas de materiais reciclados.
- A ASA pediu esclarecimentos; Adidas disse não ter linha de tênis reciclados, mas que alguns produtos usam materiais reciclados e possuem documentação interna; Calvin Klein afirmou que apenas parte de seus itens tem materiais ambientalmente preferidos; Uniqlo alegou certificação internacional de suas afirmações.
- A agência entendeu que, sem esclarecimentos, o uso de “reciclado” leva o consumidor a crer que todos os produtos são inteiramente reciclados, o que exige alto nível de comprovação.
- O órgão continua monitorando anúncios com alegações ambientais no varejo de moda e já havia banido Nike, Superdry e Lacoste em dezembro por questões semelhantes.
O Advertising Standards Authority (ASA), órgão regulador de publicidade do Reino Unido, proibiu três anúncios pagos por Google de Adidas, Calvin Klein e Uniqlo por alegações de roupas e acessórios “reciclados” sem comprovação suficiente. As empresas anunciavam calçados de corrida, blusas femininas, casacos e jaquetas de materiais reciclados, respectivamente.
Segundo a ASA, as peças publicitárias podiam levar consumidores a entender que os itens eram inteiramente feitos com materiais reciclados, o que não ficou demonstrado pelas informações apresentadas. Em cada caso, a agência exigiu esclarecimentos adicionais e evidências sólidas para sustentar o rótulo de reciclado.
Adidas informou que não possui uma linha de calçados de corrida inteiramente reciclados, mas que alguns produtos de suas coleções podem conter materiais reciclados e que detém documentação interna para respaldar as alegações. Calvin Klein disse que parte de seus produtos femininos utiliza materiais ambientalmente preferidos, incluindo reciclados, e argumentou que a interpretação não deveria abranger toda a linha. Uniqlo afirmou que a maioria dos consumidores entenderia, a partir do anúncio, que os itens tinham uso relevante de materiais reciclados, respaldando a alegação com um esquema de certificação internacional.
A ASA alertou que declarações absolutas sobre reciclagem exigem alto nível de comprovação. O órgão reiterou a importância de que consumidores possam confiar nas alegações ambientais veiculadas e que termos como reciclado devem ter fundamentação clara e evidência suficiente. Miles Lockwood, diretor de queixas e investigações da ASA, destacou que ações podem continuar contra anúncios com promessas verdes não comprovadas, ao mesmo tempo em que oferece orientação aos anunciantes para corrigi-los.
As decisões desta terça-feira integram uma investigação mais ampla sobre alegações ambientais no setor de moda varejista. Em dezembro, a ASA já havia banido anúncios de Nike, Superdry e Lacoste por alegações enganosas sobre sustentabilidade de produtos. As ações recentes evidenciam o escrutínio contínuo sobre transparência e verificação de rótulos ambientais na publicidade.
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