- Reform UK gastou £252.000 nas duas últimas semanas da campanha em suas páginas principais do Facebook, quase empatando com o Labour, que gastou £276.000.
- O Conservative Party ficou em £76.000, o SNP em £75.000 e os Greens em £74.000 no mesmo período.
- Houve crescimento da sofisticação das campanhas da Reform, com anúncios locais e segmentação por código postal.
- O principal financiador passou a ser Christopher Harborne, com £3 milhões, elevando o aporte total da formação para cerca de £5,5 milhões no último trimestre de 2025.
- Ao considerar todas as contas associadas aos partidos, o Labour gastou £653.427, a Reform £290.000 e o Conservative também ficou acima da Reform.
Reform UK acelerou o gasto em anúncios no Facebook nos 14 dias finais da campanha para as eleições de maio, reforçando seu alcance financeiro. A apuração mostra aumento significativo de investimentos em publicidade paga na rede social.
O valor desembolsado pela Reform ficou em £252 mil apenas nas páginas oficiais da força política e do líder Nigel Farage. O montante foi centralizado em duas páginas principais, a do partido e a de Farage.
Na comparação, o Labour gastou £276 mil nessas mesmas páginas, mas com maior dispersão entre página principal e unidades regionais, incluindo as de Wales e Scotland. O resultado foi separar o total por contas nacionais e regionais.
O Conservative, por sua vez, ficou em £76 mil nas duas semanas, ocupando a terceira colocação entre os grandes partidos. O desempenho gerou comparação com SNP e Green, que gastaram £75 mil e £74 mil, respectivamente, no período analisado.
Estrutura e abordagem das campanhas
A Reform também ampliou a sofisticação das peças e a segmentação, adotando anúncios locais que simulavam pesquisas locais para afirmar a Reform como principal incumbente a vencer o Labour. A estratégia buscava votos em áreas específicas.
Em Escócia, a candidatação à SNP era apresentada como desvantagem para o país, com a Reform oferecendo a ideia de mudança real. No País de Gales, mensagens enfatizavam a necessidade de evitar uma nova coalizão Labour-Plaid Cymru.
Quem Targets Me acompanhou a mudança de prática: a organização apontou maior foco em microsegmentação por código postal, reflexo de maior profissionalização no uso da verba de campanha. A evolução marca transição de recursos para campanhas mais estruturadas.
O conjunto de dados da Meta indicou que a Reform intensificou o direcionamento por localização geográfica, o que não era comum em campanhas anteriores. A equipe busca otimizar cada região com mensagens específicas.
Origens de financiamento e contexto
O fluxo de caixa recente inclui, além das doações, uma soma expressiva de £5,5 milhões no último trimestre de 2025 para a Reform, o que elevou significativamente o caixa disponível. Entre os doadores, figura o investidor em cripto Christopher Harborne, principal financiador da sigla.
Harborne já havia contribuído com um montante recorde no ano anterior, fortalecendo a estratégia de atuação em eleições locais. A disciplina de arrecadação permitiu ampliar a equipe e o alcance das campanhas digitais.
Ao registrar gastos, o Labour aparece como único partido com maior total de despesas quando somadas todas as contas associadas, incluindo rádios regionais e candidatos locais. A comparação ressalta o peso relativo da infraestrutura digital na disputa.
A apuração também aponta que o gasto no YouTube permanece mais presente entre o Labour, diferentemente de outras siglas que priorizam Facebook e outras plataformas para segmentação de eleitores.
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