- A General Mills concordou em vender cerca de 170 lojas Haagen-Dazs na China continental para um grupo liderado pela Ningji; os termos financeiros não foram divulgados.
- A empresa continuará a vender sorvetes Haagen-Dazs na China por meio de varejistas terceirizados, como lojas de conveniência.
- A operação ocorre em um momento em que marcas chinesas ganham espaço, com crescimento rápido, preços agressivos e maior adaptação às tendências das redes sociais.
- A Ningji Lemon Tea já soma mais de três mil lojas e expandiu para os Estados Unidos sob a marca Bobobaba.
- A venda de ativos de marcas estrangeiras na China também já teve desfechos recentes, como o acordo da Starbucks com a Boyu Capital.
A General Mills concordou em vender suas lojas Haagen-Dazs na China continental para um grupo liderado pela Ningji. A operação envolve cerca de 170 lojas, segundo fontes próximas ao negócio. A empresa não divulgou os termos financeiros da transação.
A venda evidencia o ritmo de expansão de marcas chinesas no mercado. Nesses moldes, fabricantes locais adotam preços agressivos, rapidez no desenvolvimento de produtos e adaptação às tendências das redes sociais para ampliar participação.
A General Mills segue focada em marcas com potencial de crescimento mais lucrativo e manterá a venda de Haagen-Dazs por meio de varejistas terceirizados, como lojas de conveniência. A operação ocorre após a Starbucks ter vendido parte de suas operações na China para a Boyu Capital.
Quem é Ningji Lemon Tea
Ningji Lemon Tea é uma rede de chá com rápido crescimento na China. Fundada em 2020 por Amanda Wang, a rede já soma mais de 3.000 pontos de venda entre China e Sudeste Asiático e expandiu-se para os Estados Unidos com a marca Bobobaba.
A empresa líder da aquisição não respondeu a pedidos de comentário sobre o acordo. A estratégia de Ningji envolve consolidar operações de bebidas e sorvetes em lojas próprias e de terceiros, ampliando o alcance de marcas chinesas em diferentes canais.
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