- A parceria entre Audemars Piguet e Swatch lançou o relógio de bolso Royal Pop em 16 de maio, com preço de 385 euros (modelo Lépine) e 400 euros (Savonnette).
- O site da Audemars Piguet recebeu mais de 10 vezes o número de visitantes de um ano em apenas um dia; algumas lojas da Swatch tiveram que fechar por segurança da multidão.
- O frenesi de compras elevou o interesse no mercado secundário, com preço médio de aproximadamente 1.440 euros nas primeiras negociações e forte demanda acima de mil euros.
- A Audemars Piguet destinou os lucros da colaboração a um fundo de apoio ao artesanato relojoeiro em risco de extinção; a empresa busca engajar compradores jovens.
- Dados da Chrono24 apontam aumento de demanda: Royal Oak subiu cerca de 40% em comparação à média dos últimos seis meses, enquanto o MoonSwatch registrou alta de 422% no mesmo período.
A Audemars Piguet afirma que a parceria com a Swatch desencadeou uma demanda sem precedentes pelo relógio de bolso Royal Pop. A CEO da marca, Ilaria Resta, afirmou que o site recebeu mais de 10 vezes o tráfego anual em apenas um dia, em entrevista à Bloomberg Television. O lançamento ocorreu em 16 de maio.
O Royal Pop resulta da colaboração entre o Swatch Group, fabricante de massa, e a Audemars Piguet, conhecida pelo Royal Oak. A reação do público foi tão intensa que algumas lojas da Swatch ao redor do mundo foram obrigadas a fechar por questões de segurança, e algumas não chegaram a abrir.
A demanda elevada também foi sentida no varejo físico, com o estoque limitado. A Swatch chegou a fechar cerca de 20 de suas 220 lojas participantes no dia do lançamento, conforme relatos. A produção da Audemars Piguet permanece acima de 20 mil unidades anuais, segundo análises de mercado.
Demanda e desempenho no varejo
Dados do mercado sugerem que o frenesi é maior que o registrado com o MoonSwatch em 2022. O lançamento gerou forte interesse no varejo e no mercado secundário, com pedidos diários recordes na plataforma Chrono24.
Segundo a Chrono24, o dia de lançamento registrou 2,9 vezes o pico do MoonSwatch de 2022, consolidando-se como o maior volume de pedidos já observado pela plataforma. O preço médio nas negociações ficou em torno de € 1.440 nos primeiros dias.
Perfil do comprador e impactos setoriais
A Chrono24 apontou que o interesse na linha Royal Oak aumentou 40% em relação à média dos seis meses anteriores, apesar de o modelo ter faixa de preço distinta. Os pedidos ligados ao MoonSwatch cresceram 422% no mesmo intervalo.
Balazs Ferenczi, da Chrono24, afirmou que o perfil de compradores mostrou entrada de pessoas pela primeira vez no mercado de relógios, o que amplia o alcance da comunidade relojoeira. O caso é visto como movimento estratégico para atrair jovens consumidores.
Compromisso da parceria e próximos passos
Resta informou que os lucros da colaboração serão destinados a um fundo de apoio ao artesanato relojoeiro em risco, comparando a situação atual com a crise do quartzo. A iniciativa visa preservar o setor diante de pressões na indústria.
A dupla empresa não definiu oficialmente por quanto tempo as vendas do Royal Pop permanecerão disponíveis. A incerteza contribui para a volatilidade observada no mercado secundário, especialmente entre as variantes de cor do modelo.
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