- O faturamento do varejo online no Dia das Mães caiu 3,3% na comparação com o ano anterior, para R$ 14,7 bilhões, com aumento no volume de encomendas (53,5 milhões de transações, +11%).
- O período pesquisado foi de 26 de abril a 10 de maio; o tíquete médio recuou 13,2%, para R$ 273,50.
- A principal queda veio de celulares e smartphones, com retração de 19,5% (de R$ 1,24 bilhão para R$ 999 milhões).
- Joias tiveram queda de 31,3%, enquanto houve migração para moda, beleza e cuidados pessoais, com destaque para perfumaria, que avançou 20% para R$ 270 milhões.
- Entre as categorias, roupas cresceram 9,5% (R$ 751 milhões), calçados subiram 10,1% (R$ 444 milhões) e acessórios de moda e produtos para cabelo também subiram, em torno de 10,1% e 8,9%, respectivamente.
O varejo online brasileiro registrou queda no faturamento do dia das mães neste ano. O volume registrado foi de R$ 14,7 bilhões, 3,3% menor que no mesmo período de 2025, segundo levantamento da Confi.
Entre 26 de abril e 10 de maio, a quinzena anterior ao Dia das Mães, as encomendas totalizaram 53,5 milhões, 11% acima do ano anterior.
O estudo aponta que o aumento de pedidos não foi suficiente para compensar a retração do tíquete médio, que passou de R$ 315,70 para R$ 273,50, uma queda de 13,2%.
A pesquisadora aponta que o principal vetor de queda no faturamento foi a categoria de celulares e smartphones, com retração de 19,5% no período, passando de R$ 1,24 bilhão para R$ 999 milhões.
Na prática, consumidores reduziram o gasto por produto, o que influenciou o desempenho global das vendas pela internet.
A mudança de mix e desempenho por segmento
A Confi destaca uma migração das vendas para categorias de moda, beleza e cuidados pessoais, com destaque para perfumaria, que subiu 20%, atingindo R$ 270 milhões.
Roupas registraram faturamento de R$ 751 milhões, aumento de 9,5%, enquanto calçados avançaram 10,1%, para R$ 444 milhões.
Acessórios de moda e produtos para cabelo também apresentaram alta, de 10,1% e 8,9%, respectivamente, reforçando a tendência de orçamento mais contido.
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