- André Kliousoff, CMO do BTG Pactual, participou do podcast da Forbes Brasil sobre marketing e tecnologia.
- Defende marketing orientado a dados e resultados, combinando a precisão dos algoritmos com narrativas autênticas.
- O BTG Pactual é visto como marca aspiracional que traduz o legado do investment banking para o varejo de alta renda, com a tecnologia como meio para uma experiência digital sofisticada e segura.
- A inovação no setor financeiro depende da resiliência do sistema brasileiro, transformando a agilidade tecnológica em um pilar de confiança.
- Estratégias de marca incluem territórios como Terminal BTG no aeroporto de Guarulhos e o BTG Hall, integrando gastronomia, cultura e esportes para criar ecossistemas de experiência, incluindo apoio à música brasileira e o Beyond The Club.
André Kliousoff, CMO do BTG Pactual, participou do podcast de marketing e tecnologia da Forbes Brasil para falar sobre a construção de marcas aspiracionais. O tema envolve dados, narrativa e resultados em marketing.
O executivo afirma que a trajetória dele, de tecnologia para academia, molda uma visão de marketing orientado a dados. Segundo ele, instituições financeiras devem combinar precisão algorítmica com narrativas autênticas, ligadas a um repertório multidisciplinar.
Para Kliousoff, o BTG Pactual se posiciona como marca aspiracional, levando o legado do investment banking ao varejo de alta renda. A tecnologia é vista como meio para oferecer experiência digital tão sofisticada quanto o atendimento private.
Elementos da marca
Ele destaca a ocupação estratégica de territórios de marca, como o Terminal BTG no Aeroporto de Guarulhos e o BTG Hall. Essas iniciativas vão além de naming rights, criando ecossistemas de experiência.
A proposta envolve integração de gastronomia, cultura e esportes. Além de apoiar a música brasileira, o BTG investe no Beyond The Club, conectando valores da marca a clientes de forma viva e contínua.
Ecossistema de experiência
Para o executivo, a inovação no setor financeiro depende da resiliência do sistema brasileiro. A ideia é transformar agilidade tecnológica em pilar de confiança, mantendo o equilíbrio entre tecnologia e segurança.
O episódio completo do podcast está disponível para quem busca entender a prática de conectividade entre tecnologia, marca e cultura na estratégia corporativa do BTG Pactual.
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