- A Kraft Heinz lançou a Mayo Halloween, uma maionese preta de alho negro em edição limitada, no Brasil.
- O produto possui embalagens temáticas com rótulo fosforescente que brilha no escuro, ilustradas com abóbora e caveira.
- O preço sugerido é a partir de R$ 13,59.
- Thiago Lopes, CMO da Heinz Brasil, destacou que o Halloween tem ganhado popularidade entre jovens, apesar de não ser uma tradição nacional.
- A Mayo Halloween faz parte de uma estratégia da Kraft Heinz para se conectar com consumidores e se destacar em um mercado competitivo, onde a marca busca dobrar de tamanho em cinco anos.
A Kraft Heinz lançou a Mayo Halloween, uma maionese preta de alho negro em edição limitada, com embalagens temáticas, visando aproveitar o Halloween no Brasil. O produto, que já está disponível nos principais pontos de venda, é uma estratégia da marca para se conectar com jovens consumidores e se destacar em um mercado competitivo.
A nova maionese possui um rótulo fosforescente que brilha no escuro e chega em duas versões de embalagem, ilustradas com abóbora e caveira. O preço sugerido é a partir de R$ 13,59. Thiago Lopes, CMO da Heinz Brasil, destaca que, embora o Halloween não seja uma tradição nacional, a data tem ganhado popularidade, especialmente entre crianças e jovens, impulsionada pela cultura pop e redes sociais.
A Mayo Halloween é parte de uma estratégia mais ampla da Kraft Heinz, que busca reforçar a centralidade do consumidor em suas decisões de marketing. A empresa enfrenta concorrência de gigantes como Nestlé e Unilever e tem investido em inovação para se diferenciar. Lopes afirma que a marca está acelerando ciclos de lançamento e apostando em ofertas sazonais, conhecidas como LTOs (Limited Time Offer).
Inovação e Crescimento
O sabor de alho negro foi testado anteriormente em mercados como Austrália e Nova Zelândia, onde teve boa aceitação. No Brasil, a fórmula foi adaptada ao paladar local e o desenvolvimento do produto levou apenas dois meses. Lopes enfatiza a importância de integrar pesquisa e desenvolvimento com as necessidades do consumidor, garantindo que os lançamentos estejam alinhados com suas expectativas.
A Kraft Heinz, que completou dez anos de operação no Brasil, tem como meta dobrar de tamanho em cinco anos, transformando o país na maior unidade fora dos Estados Unidos. Nos últimos cinco anos, a empresa investiu R$ 1 bilhão em estrutura e agora mira expansão em marketing e portfólio.
A estratégia consumer-centric busca ampliar a penetração da marca em categorias onde a qualidade é essencial. Apesar de ser amplamente reconhecida pelo ketchup, a Heinz possui apenas 20% de penetração no Brasil, indicando um grande potencial de crescimento. A marca está focada em respeitar as preferências locais e fortalecer a distribuição, com um aumento de 30% no investimento em marketing previsto para 2025.
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