- A LVMH planeja abrir uma nova loja da Tiffany e uma grande loja da Louis Vuitton em Beverly Hills.
- A loja da Tiffany será construída no local do antigo Luxe Hotel, que será demolido.
- A loja da Louis Vuitton, projetada pelo arquiteto Frank Gehry, incluirá um centro cultural e é o maior investimento da LVMH na Rodeo Drive até agora.
- A LVMH já investiu mais de US$ 900 milhões na Rodeo Drive, que continua atraindo visitantes ricos, apesar de desafios econômicos.
- O novo projeto da LVMH não requer mudanças nas regras de zoneamento, o que pode facilitar sua aprovação.
A LVMH, conglomerado de luxo liderado por Bernard Arnault, está expandindo sua presença na Rodeo Drive, em Beverly Hills, com planos para abrir uma nova loja da Tiffany e uma grande loja da Louis Vuitton, que incluirá um centro cultural. A nova loja da Tiffany será construída no local do antigo Luxe Hotel, que será demolido. Os registros da cidade, analisados pela Bloomberg News, indicam que a proposta foi apresentada em agosto à comissão de planejamento.
A apenas um quarteirão de distância, a LVMH também apresentou planos para a loja da Louis Vuitton, projetada pelo arquiteto Frank Gehry. Este projeto, que inclui um centro cultural, é considerado o maior investimento da empresa na Rodeo Drive até o momento. Apesar de desafios econômicos, como tarifas mais altas sobre produtos europeus e uma demanda mais fraca em mercados-chave, a Rodeo Drive continua atraindo visitantes ricos de diversas partes do mundo.
A LVMH já investiu mais de US$ 900 milhões em butiques na Rodeo Drive, incluindo uma nova loja da Bvlgari inaugurada em outubro. Os planos para a nova loja da Tiffany incluem um prédio de três andares com 2.830 metros quadrados, espaço para clientes VIPs e um restaurante. O centro cultural da Louis Vuitton terá cerca de 9.290 metros quadrados, com áreas para exposições e um jardim no telhado.
Os projetos da LVMH refletem uma estratégia de longo prazo na Rodeo Drive, que é vista como um dos principais destinos de compras de luxo do mundo. O CEO do Luxury Institute, Milton Pedraza, destaca que a Rodeo Drive é comparável a outras ruas icônicas, como a Madison Avenue e a Quinta Avenida. A LVMH, que já havia tentado construir um hotel na mesma área, agora busca um projeto que não exige mudanças nas regras de zoneamento, o que pode facilitar sua aprovação.
O membro do Conselho Municipal de Beverly Hills, John Mirisch, acredita que o novo projeto pode trazer benefícios cívicos, especialmente se a LVMH utilizar sua coleção de arte para exposições. A forte demanda por espaços de luxo na Rodeo Drive, que representa mais de 40% das novas aberturas de lojas de luxo em Los Angeles, demonstra a resiliência do setor, mesmo em tempos desafiadores.
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