Sirius aposta em publicidade para atrair novos ouvintes em carros sem comerciais

SiriusXM, a empresa de entretenimento de áudio, lançou um novo plano de assinatura chamado SiriusXM Play, que inclui suporte a anúncios. A iniciativa, apresentada na terça-feira, visa atrair usuários de testes gratuitos e oferece acesso a mais de 130 canais por menos de R$ 35 mensais.

O novo plano é uma alternativa mais acessível em comparação com as opções tradicionais da empresa, que são isentas de comerciais. A SiriusXM espera que essa mudança ajude a converter motoristas que não renovam suas assinaturas após o período de teste. Executivos da empresa identificaram esse público-alvo como uma prioridade, especialmente aqueles que adquiriram veículos recentemente.

O plano SiriusXM Play apresenta uma seleção limitada de comerciais em canais de música, esportes, notícias e talk shows. Embora a empresa tenha um histórico de serviços sem anúncios, a crescente concorrência de plataformas como Spotify e Apple Music levou a SiriusXM a explorar novas fontes de receita. A empresa já reportou cerca de R$ 1,8 bilhão em receita publicitária em 2024, embora o mercado publicitário esteja enfrentando desafios.

A SiriusXM planeja disponibilizar o novo pacote para quase 100 milhões de veículos até o final de 2025. Enquanto isso, canais populares, como os de Howard Stern e transmissões esportivas ao vivo, continuarão exclusivos para assinantes sem anúncios. A empresa, que possui 33 milhões de assinantes, viu uma queda de 303 mil usuários no último trimestre, refletindo a necessidade de inovação em sua estratégia de negócios.