CEO que supera câncer e acorda às 4h40 lidera empresa de R$ 2 bilhões

Renata Vichi, CEO do Grupo CRM, que inclui as marcas Kopenhagen e Brasil Cacau, tem enfrentado desafios significativos em sua trajetória. Em 2024, o grupo vendeu suas operações para a Nestlé, mas Vichi permanece à frente da gestão. A transação foi considerada estratégica, com a expectativa de abrir 220 novas lojas e um crescimento de 20% a 25%, mesmo em meio à crise do cacau.

A rotina de Vichi é marcada pela disciplina. Ela acorda diariamente às 4h40 para se dedicar à atividade física, refletindo sua paixão pela longevidade. Em entrevista ao podcast “De frente com CEO”, a executiva compartilhou que sua trajetória inclui momentos desafiadores, como o diagnóstico de câncer e a pandemia. “Aprendi a viver com mais flexibilidade. Um executivo precisa estar preparado para a maratona, não só para o sprint”, afirmou.

Desafios e Inovações

Renata assumiu a liderança do Grupo CRM em 2020, no início da pandemia. A empresa enfrentou um grande desafio, com a Páscoa se aproximando e as lojas estocadas. A solução foi transformar o digital em um catalisador de crescimento, resultando em 98% das vendas digitais gerando receita direta para os franqueados. Em 2024, o grupo já havia aberto 250 novas lojas e planeja expandir ainda mais.

A expectativa de Vichi é que a empresa, com receita anual superior a R$ 2 bilhões, continue a prosperar. Ela destaca a importância de marcas com propósito e conexão emocional com o consumidor, especialmente em tempos adversos. “A pandemia me mostrou o valor de pensar no longo prazo”, disse.

Legado e Futuro

Renata Vichi também enfatiza seu desejo de deixar um legado de consistência. Ela se orgulha de liderar uma marca centenária, referência em chocolates. Além de sua carreira, a executiva valoriza sua vida pessoal, sendo casada há 20 anos e mãe de um filho que está entrando no mercado de trabalho. Para ela, uma base familiar sólida é fundamental para o sucesso.