Setor de leite critica campanha da NotCo associada à Parmalat por intolerância

A NotCo, foodtech chilena, gerou polêmica ao lançar uma campanha publicitária para o NotMilk, inspirada em um famoso comercial da Parmalat. A ação, que visava promover alternativas vegetais ao leite, foi suspensa pelo Conar após reclamação da Lactalis Brasil, que alegou uso indevido de propriedade intelectual e desinformação.

A campanha, criada pela agência David, mostrava adultos fantasiados de animais que, após consumir leite de vaca, apresentavam desconforto, mas se sentiam aliviados ao experimentar o NotMilk. O diretor de criação da David, Renato Simon, afirmou que a intenção não era demonizar o leite, mas destacar que ele não é adequado para todos os mamíferos.

Entidades do setor lácteo brasileiro, como a Associação Brasileira dos Produtores de Leite (Abraleite) e a Viva Lácteos, manifestaram forte oposição à campanha. Elas acusaram a NotCo de difamação e desinformação, exigindo a interrupção imediata da distribuição do conteúdo e reparações pelos danos causados. O comunicado das entidades ressaltou que a campanha associava o leite a doenças gastrointestinais sem embasamento científico.

Após a suspensão, a NotCo anunciou que apresentará sua defesa por meio de assessoria jurídica, reafirmando seu compromisso com a inovação e a sustentabilidade. A empresa destacou que a campanha gerou discussões sobre intolerância à lactose e a crescente demanda por produtos vegetais.

O setor lácteo, que reúne mais de 1 milhão de produtores no Brasil, enfatizou a importância do leite como alimento rico em nutrientes e acessível a milhões de brasileiros. As entidades afirmaram que o ataque da NotCo não afeta apenas a empresa, mas todos os consumidores e produtores que atuam com leite no país.