Na Páscoa de 2025, as marcas de chocolate no Brasil usaram a nostalgia como estratégia de marketing, o que aumentou o interesse e as vendas. Um estudo mostrou que produtos inspirados nas décadas de 1980, 1990 e início dos anos 2000 atraíram mais atenção online. As buscas por “Ovos de Páscoa” subiram 43,2% em relação a 2024. O site da Garoto teve um aumento de 234% nos acessos após relançar o ovo Caribe. A Kopenhagen, que trouxe personagens como Moranguinho e da série Friends, espera um crescimento de 30% nas vendas, com uma parte significativa vindo do e-commerce. A Cacau Show também se destacou com o ovo do Snoopy. Os consumidores estão dispostos a pagar mais por produtos que trazem experiências emocionais, como o Ovo Caribe, que teve um aumento de 21% no preço médio, mas continuou entre os mais vendidos.
Páscoa 2025: Nostalgia impulsiona vendas de chocolate no Brasil
A memória afetiva se tornou um importante recurso de marketing na Páscoa de 2025. Após explorarem sabores exóticos e a tendência do pistache nos anos anteriores, as marcas brasileiras de chocolate adotaram a nostalgia como estratégia central, obtendo resultados expressivos em interesse digital e vendas.
Um estudo da Macfor, agência de Marketing Digital, analisou o comportamento do consumidor em 14 sites e sete perfis sociais. A pesquisa revelou que lançamentos inspirados nos anos 1980, 1990 e início dos anos 2000 geraram maior engajamento, tráfego e potencial de vendas.
Aumento nas buscas e acessos online
O volume de buscas por “Ovos de Páscoa” registrou um aumento de 43,2% em 2025, comparado a 2024, e de 18,8% em relação a 2023. O site da Garoto, com o relançamento do ovo Caribe, teve um aumento de 234% nos acessos durante o mês de janeiro.
Crescimento projetado nas vendas
A Kopenhagen, que apostou em personagens como Moranguinho e da série Friends, projetou um crescimento de 30% nas vendas, com 25% desse volume vindo do e-commerce. A Cacau Show também se destacou com o ovo do Snoopy, atraindo um grande número de usuários para o site da marca.
Consumidores dispostos a pagar mais pela emoção
O estudo da Macfor indicou que os consumidores estão dispostos a investir mais em produtos que proporcionem uma experiência emocional. O Ovo Caribe, por exemplo, teve um aumento de 21% no preço médio entre 2024 e 2025, mas se manteve entre os mais vendidos.
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