De hobby a negócio: Penny Linn Designs fatura R$ 369 mil mensais com needlepoint

Krista LeRay, fundadora da Penny Linn Designs, viu sua empresa de needlepoint gerar R$ 4,43 milhões em vendas em 2024, com uma média de R$ 369 mil por mês. A jornada começou em setembro de 2020, quando, após um investimento de R$ 7 mil em materiais, ela percebeu que seu hobby poderia se tornar um negócio. Apesar de inicialmente ganhar apenas R$ 2 por hora, a demanda cresceu e, em 2022, a atividade se tornou seu emprego em tempo integral.

A eficiência da produção aumentou, resultando em uma margem de lucro de 36% no último ano, permitindo que LeRay recebesse um salário de R$ 80 mil. A empresa, que agora conta com 34 funcionários, inaugurou uma loja de 5.000 pés quadrados em Norwalk, Connecticut, em março. Os produtos, que incluem itens com referências à cultura pop, atraem um público jovem, especialmente após a popularização do needlepoint nas redes sociais durante a pandemia.

LeRay, que começou a praticar needlepoint em 2020, viu um aumento no interesse por esse tipo de artesanato, especialmente após ornamentações de Natal se tornarem virais no TikTok em 2023. Ela se conecta com seus clientes, predominantemente abaixo dos 35 anos, oferecendo padrões acessíveis e relevantes. A experiência de abrir a loja física em março foi marcante, com clientes de diversas idades formando filas desde as 5h da manhã, demonstrando o potencial de crescimento do negócio.

Embora o salário atual de LeRay não iguale o que ela ganhava como blogueira, ela valoriza a comunidade e a criatividade que sua empresa proporciona. A abertura da loja confirmou suas expectativas sobre a base de clientes e a durabilidade do needlepoint como tendência. “Foi um grande choque ver nossa comunidade online se manifestar na vida real”, afirmou LeRay, destacando a conexão com seus seguidores.