Facebook Marketplace atrai jovens e mantém usuários engajados na plataforma

A influência do Facebook, da Meta, continua forte globalmente, mas o uso entre os jovens está em declínio. Apenas 32% dos adolescentes nos EUA utilizam a plataforma atualmente, uma queda significativa em relação a 71% em 2014, segundo um estudo da Pew Research de 2024. Apesar disso, o Facebook Marketplace tem atraído essa faixa etária, com usuários como Mirka Arevalo, estudante da Universidade de Buffalo, afirmando: “Eu só uso o Facebook para o Marketplace.” A plataforma, lançada em 2016, já conta com 1,1 bilhão de usuários em 70 países, competindo com eBay e Craigslist.

O Marketplace se destaca por não cobrar taxas de listagem, o que é um atrativo para os vendedores, conforme a Jasmine Enberg, VP da eMarketer, que observa: “Os vendedores adoram que o Marketplace não tenha taxas.” Além disso, a plataforma se beneficia do crescente mercado de revenda, que deve alcançar R$ 350 bilhões até 2027, segundo a ThredUp. Yoo-Kyoung Seock, professor da Universidade da Geórgia, destaca que os compradores mais jovens buscam afordabilidade e sustentabilidade, características que o Marketplace oferece.

Em janeiro de 2025, o eBay firmou uma parceria com o Facebook Marketplace, permitindo que listagens selecionadas apareçam na plataforma nos EUA, Alemanha e França. Essa colaboração pode gerar R$ 1,6 bilhão em vendas adicionais para o eBay até o final de 2025, de acordo com a Wells Fargo. Enberg afirma que essa parceria pode aumentar a confiança dos usuários e a quantidade de compradores e vendedores no Marketplace.

Embora o Marketplace não seja uma fonte significativa de receita direta, ele mantém os usuários engajados. “É uma das partes menos monetizadas do Facebook,” diz Enberg, ressaltando que, apesar de Meta depender de anúncios para mais de 97% de sua receita de R$ 164,5 bilhões em 2024, o Marketplace ajuda a provar que os jovens ainda acessam a plataforma, mesmo que para comprar e vender em vez de apenas navegar.