- David Ellison afirmou, em participação na CNBC, que 70% dos americanos se definem como centro-sul de espectro e que esse grupo guiaria a linha editorial da CBS News e, possivelmente, da CNN, com Bari Weiss atuando entre a equipe.
- Pesquisas públicas não corroboram a cifra de 70%. YouGov (outubro passado, divulgado em janeiro) aponta 40% se identificando como centro-left, centro ou centro-right; Pew (ano anterior) fica em 41%; Gallup cita 45% de independentes com inclinação a independentes ou a democratas/republicanos.
- A Paramount Skydance disse manter a estatística, mas não apresentou pesquisa específica que a suporte de forma adicional.
- Ellison já havia citado o número pela primeira vez em agosto, defendendo que o objetivo é mirar o que ele chama de centro da audiência e manter fidelidade ao legado da empresa.
- Especialistas lembram que, mesmo com potencial de centro, a maior parte da audiência de notícias tende a ser constituída por partisans; CBS News tem apresentado resultados variados em diferentes programas, com 60 Minutes mantendo sucesso, mas queda em outros formatos.
David Ellison, CEO da Paramount Skydance, tem repetidamente citado uma estatística sobre o público americano para justificar a linha editorial de CBS News e, possivelmente, CNN, que ele planeja adquirir. Em aparição no início de março, ele apontou que o objetivo seria alcançar 70% da população que se identifica como centro-esquerda, centro e centro-direita.
Essa ideia de um centro desatendido ganhou força como argumento para um jornalismo que, segundo ele, falha ao falar com a maioria silenciosa. A proposta se alinha a uma postura associada a Bari Weiss, uma das vozes mais destacadas da gestão.
A líquidez de números é contestada por dados públicos. Em pesquisa do YouGov realizada no último outono e divulgada em janeiro, apenas 40% dos adultos dos EUA se autodeclaram centro-esquerda, centro ou centro-direita. Esse conjunto não alcança 70%.
Pesquisas da Pew, divulgadas no ano anterior, indicam 41% nessa faixa, incluindo leituras de Lean Democrat e Lean Republican, além de indecisos. Já a Gallup aponta 45% para independentes com inclinação partidária, um patamar histórico elevado.
Fontes também destacam que o público-alvo de Ellison, segundo ele, seria vasto, mas não na magnitude citada. Um porta-voz da Paramount Skydance informou que a empresa mantém a estatística, sem apresentar uma pesquisa específica que a comprove.
A repetição da figura teria ocorrido pela primeira vez em agosto, ao tratar com jornalistas sobre a estratégia de investimentos e posicionamento do grupo. Em outubro, durante conferência da Bloomberg Media, Ellison citou a meta ao comentar a atuação da Free Press, aquisição ligada a Weiss.
O executivo afirmou que o objetivo nos noticiosos é tornar-se a referência mais confiável de notícias, defendendo, segundo a linha apresentada, falar com o público que se reconhece entre centro-esquerda e centro-direita. A promessa é de discurso civil, sem polarização.
Críticas e análises marcam a repercussão. Daniel Cassino, professor de governo e diretor da pesquisa na Fairleigh Dickinson University, aponta que cerca de 47% dos respondentes podem ser considerados centristas, segundo interpretação de dados da American National Election Study. A leitura sugere possibilidade, mas não certeza, de viabilidade comercial.
Especialistas ressaltam que veículos com foco centrista enfrentam resistência, dado o apelo de parte da audiência por posições mais extremas em cobertura política. O desafio seria atrair espectadores que, em geral, acompanham conteúdos já alinhados a parcelas políticas.
Impacto na CBS News é observado com atenção. O lançamento do serviço de notícias sob o guarda-chuva de Ellison tem enfrentado dificuldades em alguns formatos. O jornalismo matutino e o noticiário noturno, sob a direção de colaboradores próximos a Weiss, registraram quedas de audiência, ao passo que o programa 60 Minutes mantém seu desempenho.
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