- Forbes Brasil realizou o Power Lunch Melhores CMOs do Brasil, em São Paulo, no São Paulo Surf Club, no dia 21, reunindo líderes do marketing.
- O evento teve patrocínio da iD TBWA, MCI e Johnny Walker; a abertura ficou a cargo de Katarina Camarotti, diretora executiva do Grupo Forbes Brasil.
- O painel “A Arte e a Ciência de Divergir do Óbvio” contou com Camila Costa (CEO da iD TBWA), Alberto Ceresa (country manager Canva) e Luiz Gustavo Pacete, e destacou a importância de diversificar narrativas publicitárias.
- Camila Costa afirmou que é preciso desafiar boas práticas para evitar comunicação pasteurizada e explorar IA sem tornar as comunicações repetitivas. Ceresa destacou as estratégias social first do Canva, com foco no uso do produto pelo usuário final.
- Greta Paz, CEO da Eyxo e Forbes Under 30, discutiu como decidir conteúdos relevantes em um mundo com excesso de tempo diante das telas, ressaltando a necessidade de pautar conversas culturais e ampliar o valor do tempo de tela.
- Entre os presentes, destacaram-se executivos de diversas empresas, como Adidas, Heineken, Magalu, Mastercard, Olist, Danone e PicPay.
Durante o Power Lunch Melhores CMOs do Brasil, a Forbes Brasil reuniu líderes de marketing em São Paulo, nesta quinta-feira, 21, no São Paulo Surf Club. O objetivo foi debater a força humana por trás da transformação das marcas, com patrocínio de iD TBWA, MCI e Johnny Walker.
O evento abriu com a saudação de Katarina Camarotti, diretora executiva do Grupo Forbes Brasil, que destacou a dupla atuação do CMO: ROI imediato e construção de marca a longo prazo. Patrícia Segatto, diretora executiva de Business & Growth na MCI, classificou a reunião como um encontro de agentes transformadores.
O almoço contou com um painel sobre a divergência do óbvio, mediado por Luiz Gustavo Pacete, editor de marketing da Forbes. Participaram Camila Costa, CEO da iD TBWA, e Alberto Ceresa, country manager do Canva, que discutiram a necessidade de narrativas não convencionais na publicidade.
Painel: A Arte e a Ciência de Divergir do Óbvio
Ceresa explicou estratégias social first do Canva, que ajudam a diferenciar a marca no competitivo ecossistema de design. Camila Costa ressaltou o uso de IA de forma responsável para evitar campanhas pasteurizadas.
Camila enfatizou que a indústria precisa desafiar práticas consolidadas para manter relevância, destacando a IA como ferramenta, sem perder a identidade da comunicação.
Ceresa acrescentou que o Canva prioriza o uso do produto pelo usuário e reforçou que a empresa atua como uma plataforma de IA integrada ao design, indo além de um simples negócio de design.
Painel: Tomada de decisões em tempos de distração
Greta Paz, CEO da Eyxo e Forbes Under 30, abordou os desafios de produzir conteúdo relevante diante do tempo excessivo diante de telas. Ela destacou a necessidade de pautar conversas culturais, priorizando qualidade sobre alcance.
Entre os presentes, estavam executivos de diversas empresas, incluindo CMO de grandes marcas, além de profissionais de inovação e mídia, que discutiram como equilibrar velocidade de entrega com qualidade de campanha.
Participantes e destaques
Entre os convidados, estiveram nomes de destaque do ecossistema, como executivos de marketing de grandes companhias e emergentes, além de colaboradores da Forbes. A lista de presentes incluiu CEOs, CMOs e diretores de marketing de empresas nacionais e multinacionais.
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