- Marcas expandem o contato com fãs por meio de casas de experiência físicas, reunindo shows, games, gastronomia e ativações de marcas, com foco em criar memórias e participação do público.
- Heineken House, no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, agrega mais de dez marcas em um espaço imersivo com áreas livres, shows, coworking, arte e gastronomia, mensurando impacto também pela mídia espontânea e redes.
- Casa Cazé TV, com sede em São Paulo e no Rio de Janeiro, celebra a Copa do Mundo FIFA 2026 com telões, ativações de parceiros como Coca-Cola, Mercado Livre, iFood e Adidas, e pretende reunir até cinco mil pessoas por dia.
- Boteco Hellmann’s ocorreu durante os Playoffs da NBA, em São Paulo, de 28 de abril a 1º de maio, oferecendo telões, jogos interativos, apresentações musicais e cardápio de boteco, com avaliação de satisfação pós-evento (NPS).
- NBA House retorna ao Shopping Eldorado, em São Paulo, de 3 a 21 de junho, oferecendo transmissões, shows, ativações de parceiros e espaço para fãs, com expectativa de mais de quarenta e dois mil visitantes.
A expansão de marcas e franquias para além do ambiente digital ganha força com espaços físicos de experiência. Iniciativas como a Casa Cazé TV e a Heineken House reúnem fãs em ambientes multissensoriais que combinam shows, jogos, gastronomia e encontros com marcas. A ideia é transformar fãs em participantes ativos da narrativa da marca, não apenas espectadores de conteúdos.
A lógica atual, segundo especialistas, privilegia a memória gerada pela experiência presencial. Casas de experiência concentram diversidade de conteúdo e permitem a integração entre o que ocorre no espaço físico e nas plataformas digitais, ampliando o alcance das ações, mesmo após o evento. A discussão acompanha a evolução da mensuração de resultados com uso de IA e análise de dados em tempo real.
Heineken House
A Heineken House funciona em São Paulo, no Parque Villa-Lobos, reunindo mais de 10 marcas do grupo em um espaço público gratuito. A programação inclui áreas de entretenimento, gastronomia, shows e espaços para convivência, com cada marca recebendo um ambiente temático. A casa busca traduzir o portfólio da empresa de forma integrada, mesclando experiências esportivas, culturais e gastronômicas.
A iniciativa é acompanhada por uma estratégia de mensuração que vai além do público presente, incluindo alcance de mídia espontânea e engajamento nas redes. O projeto também abre espaço para a Casa do Futuro — Restaurante Escola, em parceria com o Senac, para qualificação gratuita de jovens no setor de bares e restaurantes. A Heineken House é apresentada como referência de espaço proprietário, com potencial de expansão para outras regiões.
Casa Cazé TV
No Berlin Parque Villa-Lobos e no Pier Mauá, a Casa Cazé TV é dedicada à Copa do Mundo FIFA 2026, com telões para transmissão, ativações de marcas parceiras e estúdios abertos. O espaço ocupa cerca de 10 mil metros quadrados e prevê reunir milhares de fãs por dia, integrando experiências presenciais com conteúdo digital. Empresas como Coca-Cola, Mercado Livre, iFood e Adidas já firmaram parcerias.
A Casa Cazé TV funciona como laboratório de conteúdo, conectando ações cocriadas com o ecossistema da marca. O objetivo é ampliar awareness e criar novas possibilidades de monetização por meio da junção entre conteúdo, experiência e branding, mantendo o fã no centro da narrativa.
Boteco Hellmann’s
O Boteco Hellmann’s retornou durante os Playoffs da NBA, em regime gratuito para maiores de 18 anos, no Tatu Bola Itaim, em São Paulo. O espaço transmitiu jogos ao vivo em telões e contou com atividades interativas, além de apresentações de artistas nacionais. A ambientação busca reforçar a relação emocional com a marca por meio da experiência compartilhada em torno do basquete.
O cardápio reforçou o conceito de boteco, com finger foods e criações de chefs parceiros. Pesquisas de satisfação realizadas após o evento ajudam a calibrar aspectos da experiência, incluindo itens de alimentação e atendimento. A campanha associada envolve conteúdos publicitários que dialogam com a participação dos fãs.
NBA House
A NBA House retorna a São Paulo, no Shopping Eldorado, entre 3 e 21 de junho, para celebrar 10 anos de atuação no Brasil. A programação inclui transmissões ao vivo, shows, performances com mascotes e ativações de parceiros oficiais, com previsão de superar 42 mil visitantes. O espaço de mais de 6 mil metros quadrados oferece opções de fan day e game night.
A iniciativa busca transformar a experiência esportiva em evento imersivo, conectando o público à cultura da NBA por meio de esporte, música, moda e lifestyle. A organização destaca indicadores como público presente, alcance digital e engajamento, além de métricas qualitativas de percepção de marca e afinidade com o público.
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