- A Nike fechou como patrocinadora master da SP City Marathon, com contrato de longo prazo; o investimento não foi divulgado e há ativação itinerante prevista.
- A parceria foi anunciada após a Nike retomar protagonismo em corridas de rua no Brasil, buscando superar a atuação de Asics, Adidas e outras marcas.
- A Nike estará entre os patrocinadores de peso da prova, ao lado de nome como Nubank, reforçando reposicionamento estratégico no segmento.
- A ativação inclui ações itinerantes, conectando corredores a novidades em tênis e treinos com suporte técnico, em cidades como São Paulo, Campinas, Belo Horizonte e Rio de Janeiro.
- A SP City passa a integrar um grupo seleto de maratonas que recebem o patrocínio da Nike, incluindo Chicago, Portland, Nike Melbourne Marathon Festival, Copenhague Half e Santiago.
A Nike fechou contrato como patrocinadora master da SP City Marathon, uma das principais meias e maratonas do Brasil. O acordo é de longo prazo, mas o valor do investimento não foi divulgado. A Iguana Sports, organizadora da prova, mantém a relação com a Nike por meio da distribuidora oficial no Brasil, a Fisia.
A parceria sinaliza reposicionamento da Nike no cenário de corridas de rua. A Nike reforça presença ao lado de marcas como Nubank, que também figura entre os principais patrocinadores em 2025, fortalecendo a ligação entre esporte, tecnologia e bem-estar.
Segundo Renato Aguiar, diretor de marketing da Fisia, a SP City é vista pela Nike como plataforma que conecta inovação, performance e experiência para o corredor. A ideia é manter a prova entre as que contam com o apoio direto da empresa no mundo.
Contexto estratégico
A Nike passa por um reequilíbrio após perder espaço para Asics, Adidas e marcas locais e estrangeiras nos últimos anos. A ação atual integra uma estratégia de longo prazo para retornar ao topo do patrocínio de provas de rua.
Detalhes da ativação
A parceria inclui ações itinerantes e experiências para os corredores, conectando tecnologia e treino com suporte técnico. A Nike já promoveu ações semelhantes, como o Nike Running Truck, em diferentes cidades do país.
A SP City Marathon celebra dez anos em 2026, consolidando-se como prova bem organizada no calendário nacional. A escolha da SP City reflete seu desempenho logístico e relevância esportiva e cultural para a comunidade de corredores.
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