- A Suécia passou a incentivar turistas a desacelerar, abraçar o silêncio e até o tédio como forma de viajar.
- A campanha mais marcante de 2025 foi The Swedish Prescription, que usa uma prescrição fictícia para promover atividades de bem-estar ligadas à natureza.
- Outra linha incentiva os viajantes a buscar o tédio propositalmente, defendendo que momentos de quietude ajudam a acalmar a mente.
- Em Stay Quiet, na região de Skåne, visitantes ficam em cabanas na floresta e devem manter ruído próximo ao de uma biblioteca para testar o efeito do silêncio.
- A abordagem sueca combina ciência, humor e identidade cultural, promovendo slow travel como forma de experiência significativa sem precisar de grandes atrações.
A Suécia intensifica sua aposta pelo slow travel, promovendo viagens que privilegiam silêncio, calma e conexão com a natureza. Em 2025, o país lançou várias campanhas para incentivar visitantes a desacelerar, experimentar o tédio de propósito e buscar bem-estar sem resorts de luxo.
A iniciativa envolve a organização Visit Sweden, que coordena as ações. A campanha mais marcante retrata a natureza como remédio para bem-estar e mostra a prática de atividades simples como mergulho em água fria, caminhadas, sauna e o ritual do fika. Estudos de várias instituições apoiam os benefícios dessas atividades.
Outra proposta incentiva o visitante a buscar o tédio como forma de recuperação mental. Susanne Andersson, CEO da Visit Sweden, diz que o silêncio facilita o descanso, mesmo com opções como cabanas isoladas, trilhas de inverno e observação de estrelas na Lapônia. A ideia é valorizar o cotidiano nórdico e a friluftsliv.
Em Skåne, a iniciativa Stay Quiet ofereceu estadias gratuitas em cabanas na floresta para quem aceitasse manter o ruído próximo ao de uma biblioteca. A ação buscou evidenciar como o ambiente sonoro impacta a saúde mental, com relatos de participantes que descrevem sensações de calma e renovação após a experiência.
A leitura dos impactos sugere que a proposta sueca funciona ao combinar pesquisa científica, humor e identidade cultural. O objetivo não é vender a viagem da vida, mas oferecer espaço para respirar e observar o entorno, alinhado a tendências globais de slow travel e turismo de natureza.
A Suécia se posiciona como referência em uma vertente de turismo que privilegia qualidade de experiência sobre quantidade de atividades. Em um mercado competitivo, a estratégia aposta na singularidade de um país com vastas paisagens, baixa densidade demográfica e uma tradição de estar ao ar livre.
Fontes indicam que a abordagem está em sintonia com o crescimento do turismo de bem-estar global e com a ideia de que a calma pode ser tão valorizada quanto a emoção. A iniciativa pode indicar caminho para outros destinos com características similares.
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