- A Qantas, em janeiro, começou a usar novos amenity kits na classe executiva, com cremes hidratantes e protetor labial da Grown Alchemist e uma bolsinha assinada pela marca australiana R.M.Williams.
- A Latam renovou a Premium Business em dezembro, lançando a “Altitude Collection” com seis kits colecionáveis inspirados na América do Sul, incluindo lip balm, toalha de limpeza e creme para mãos e corpo, com cosméticos assinados pela Costa Brazil.
- A Etihad oferece pijamas e pantufas em viagens da primeira classe e da suíte The Residence, com itens assinados por Giorgio Armani; as nécessairees colecionáveis são de couro sintético.
- A Emirates também disponibiliza pijamas nas rotas de primeira classe e executiva, em bolsas com máscara de dormir e pantufas, além de vender pijama similar e cobertor na loja online.
- A Singapore Airlines trabalha com Le Labo para a executiva e Lalique para a primeira classe e suítes, gerando interesse online, com itens chegando a aparecer em sites de venda usados.
Em janeiro, a Qantas iniciou a introdução gradual de novos amenity kits na classe executiva, ampliando itens como creme hidratante e protetor labial da marca Grown Alchemist. A bolsinha colecionável é assinada pela etiqueta australiana R.M.Williams, famosa pelos acessórios em couro.
A estratégia de oferecer itens de luxo vai além do básico, buscando refletir a cultura local e reforçar o branding da companhia. Pacotes de higiene e conforto ganham designs reutilizáveis, associando prestige a uma experiência de viagem mais sofisticada.
Os kits aparecem em voos de longa distância, com foco em passageiros da executiva e da primeira classe, que recebem itens que vão além do serviço a bordo, incluindo opções de vestuário para uso fora da aeronave. A prática é comum entre grandes companhias para diferenciar o serviço.
De pijamas a perfumes
Em dezembro, a Latam renovou a experiência na Premium Business, com a coleção Altitude Collection, composta por seis kits colecionáveis. Os itens remetem à América do Sul e utilizam matérias-primas locais, assinados pela Costa Brazil, fundada por Francisco Costa.
Em Abu Dhabi, a Etihad supera expectativas em rotas selecionadas, oferecendo pijamas e pantufas em parceria com Giorgio Armani para clientes da primeira classe e da suíte The Residence. A grife também assina nécessaires amplas, capazes de acomodar documentos e dispositivos.
Na Emirates, a primeira classe e a executiva em rotas escolhidas disponibilizam pijamas dentro de bolsas com máscara de dormir e pantufas. A loja da companhia vende modelos similares para quem não viaja pela empresa, incluindo pijamas e cobertores.
Desde 2024, clientes de primeira classe e executiva em determinados voos de longo curso recebem nécessaires em couro sintético com perfumes da Bulgari, além de produtos de cuidado pessoal. Em alguns casos, kits femininos chegam com espelho laqueado a ouro.
Ao longo do voo, os clientes podem usar fragrâncias e itens de spa da Voya, na Irlanda, disponíveis nos banheiros das classes superiores. Em aeronaves da Emirates, há até chuveiro a bordo com xampu, condicionador e sabonetes da marca.
A Singapore Airlines, com base em Singapura, entrega kits desenhados pela Le Labo para a executiva e pela Lalique para primeira classe e suítes, incluindo perfume e bruma facial. Itens da Lalique aparecem, ainda, em sites de venda de segunda mão.
Mercado paralelo
O interesse pelos amenity kits transcende a cabine e atinge o ambiente online. Itens da Lalique para a Singapore já aparecem em plataformas de venda entre usuários, com preços que podem chegar a valores próximos de dezenas de milhares de reais dependendo da edição.
A história de parcerias com marcas de luxo não é inédita: a ANA, do Japão, já integrou uma mala em miniatura da Samsonite em 2015, hoje alvo de colecionadores e comercializada a preços elevados em marketplaces.
O peso comercial dessas collabs está na construção de uma imagem premium para as companhias, convertendo os amenity kits em itens desejáveis entre viajantes frequentes.
Rafael Castro, turismólogo e PhD em Transporte Aéreo, destaca que a oferta de itens físicos em serviços de transporte passa a indicar valor agregado e identidade de marca, indo além do conforto durante a viagem.
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