- American Express e Blackbird encerraram as parcerias com a Noma em meio ao anúncio de uma temporada de quatro meses em Los Angeles.
- As acusações de abuso psicológico e físico por René Redzepi, chefe e co-proprietário, foram relatadas pelo New York Times e apontam agressões a funcionários; Redzepi pediu desculpas e disse ter buscado tratamento para gerenciar a raiva.
- A temporada de Los Angeles, com ingressos a 1,5 mil dólares, esgotou em três minutos, mesmo após as revelações.
- A Noma afirmou que as alegações não refletem o ambiente de trabalho atual, citando melhorias por meio de auditoria independente para manter padrões e segurança no local.
- A American Express tinha reservado seis noites para clientes Platinum; já há opção de reembolso. A Blackbird comprou cerca de 100 mil dólares em ingressos e informou que reembolsos serão feitos e parte das receitas será destinada a grupos de defesa de profissionais da indústria.
Upon alleged casos de abuso envolvendo o chef René Redzepi, patrocinadores anunciaron o rompimento de parceria com o restaurante Noma. A decisão ocorreu nesta semana, antes de um pop-up de quatro meses em Los Angeles, previsto para começar já nesta semana.
Segundo o New York Times, American Express e a empresa de hospitalidade Blackbird encerraram as relações com Noma, a poucos dias das apresentações em LA. A cobertura cita acusações de abuso físico e psicológico por parte de Redzepi contra funcionários.
Redzepi respondeu publicamente, reconhecendo que parte de seu comportamento no passado foi prejudicial e pediu desculpas a quem trabalhou com ele. Afirmou ter buscado mudanças, incluindo terapias e formas de gerenciar a raiva.
A Noma já havia anunciado, em 2023, o fechamento da operação de tempo integral para se tornar um laboratório culinário, mantendo eventos temporários pelo mundo. O pop-up em LA teve ingressos a 1.500 dólares e esgotou em três minutos.
Desdobramentos
- Blackbird informou que deixará de apoiar o projeto em LA; a empresa declarou que os episódios passados, mesmo com retratação, são problemáticos. A empresa comprou 100 mil dólares em ingressos e prometeu reembolsar clientes, além de doar parte das receitas para organizações de defesa de profissionais da indústria.
- American Express também cancelou o patrocínio, incluindo a compra de seis noites para clientes Platinum. Segundo a imprensa, os compradores com ingressos já adquiridos podem solicitar reembolso.
Posicionamento e próximos passos
- A Noma afirmou, em comunicado, que as alegações não refletem o ambiente de trabalho atual e que investiga as denúncias com auditoria independente para manter padrões e segurança no local.
- A instituição de LA que hospedaria o evento informou que as atividades seguem com ajustes necessários, enquanto a repercussão sobre a reputação da marca permanece sob avaliação do público e dos parceiros.
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