- Análise aponta que páginas de sites como The New York Times carregam cerca de 49 MB e 422 requisições de rede na página inicial, em média, com leitura completa levando dois minutos; descreve a arquitetura de anúncios como “hostil” para a experiência do usuário.
- No The Guardian, em dispositivo móvel, 89% do conteúdo visível é de anúncios e apenas 11% é o conteúdo jornalístico na página inicial, segundo estudo citado pelo NNGroup.
- Testes com WebPageTest e GTmetrix mostram que a ausência de bloqueadores de anúncios reduz drasticamente o tempo de carregamento: de cerca de 33 segundos sem bloqueio para 7 segundos com bloqueio, e 3,5 MB de dados carregados.
- A demora está associada à quantidade de JavaScript de rastreamento, que determina qual anunciante aparece em destaque e aumenta métricas como visibilidade de anúncios e tempo na página.
- O Google é citado como crítico de abordagens intrusivas, enquanto o autor sugere soluções como conteúdo sequencial em um único espaço ou anúncios que não deslocam o texto, ressaltando que a ausência de penalizações para sites de grande autoridade dificulta mudanças.
O estudo analisa como anúncios e pop-ups afetam a experiência em sites de notícias. Em NYT, a página inicial chega a carregar 49 MB e fazer 422 requisições de rede, segundo estimativas do desenvolvedor Shubham Bose. O tempo de envio das requisições foi de cerca de dois minutos.
No Guardian, em dispositivo móvel de tela pequena, 89% do conteúdo exibido são anúncios, e apenas 11% corresponde ao conteúdo jornalístico da página inicial. A análise do NNGroup aponta que focar apenas em métricas de inscrição pode comprometer a confiabilidade da marca a longo prazo.
Pesquisas com WebPageTest e GTmetrix mostraram que a ausência de bloqueadores de anúncios amplia o tempo de carregamento para cerca de 33 segundos. Já com bloqueadores, NYT carrega menos de 7 segundos, reduzindo o tráfego de dados para cerca de 3,5 MB.
Grande parte da demora vem de JavaScript voltado a rastreamento, que determina qual anunciante aparece em destaque. O estudo também observa que métricas como viewability e time-on-page costumam ser valorizadas pelos anunciantes, com cobrança por impressões.
O Google é citado como influente nesse cenário, oferecendo ferramentas de anúncios apesar de desencorajar práticas intrusivas. Sugere-se conteúdo sequencial ou anúncios que não deslocam o texto para manter a legibilidade, sem penalizar sites de alta autoridade.
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