- Em novembro de 2025, a Omnicom concluiu a aquisição do IPG, tornando-se a maior agência do mundo, avaliada em US$ 26 bilhões.
- No Brasil, a iDTBWA segue independente sob a liderança de Camila Costa; a DM9 e Lew’Lara formaram LolaTBWA, enquanto a iDTBWA mantém foco próprio.
- A fusão amplia o escopo ao integrar o ecossistema Omni (TBWA, McCann, BBDO) e ampliar capacidades em health e tecnologia, com a ferramenta Axicon para potencializar a OmniAI.
- Para 2026, a agência pretende crescer em health, alimentação, educação e agro, além de avançar na experiência “Figital” e no uso de CRM e programando loyalty.
- A iDTBWA reforça foco em dados, tecnologia e inovação, mantendo unidades como IDx, Intelecta, Indie e Criatura para oferecer conteúdo, produção e influência.
Após a fusão entre Omnicom Group e IPG ocorrida em novembro de 2025, a iDTBWA revela planos para 2026 e reforça a nova perspectiva estratégica da agência independente no Brasil. A operação coloca TBWA, McCann e BBDO como principais bandeiras da holding, com DDB, MullenLowe e FCB absorvidas pela estrutura consolidada.
Camila Costa, CEO da iDTBWA, explica que o novo ecossistema amplia o escopo da agência, especialmente em health, dados e tecnologia. A líder destaca a integração com ferramentas de IA da Omnicom e a potencialização de serviços por meio de plataformas da IPG, como parte da estratégia de inovação.
A iDTBWA mantém um time de cerca de 300 profissionais e registrou crescimento de receita em torno de 20% nos últimos dois anos. Entre clientes atuais estão Audi, Allianz, Banco BV, Claro, Shell e Novo Nordisk.
Escopo de atuação ampliado
O ganho estratégico inclui acesso a um grupo maior de talentos e à visão de health com a presença da McCann Health e da FCB. A empresa também passa a contar com um ecossistema tecnológico mais robusto, incluindo a ferramenta Axicon para dados e a OmniAI, hub de IA da Omnicom.
Maior vantagem competitiva
Segundo Costa, o ecossistema Omni, formado por McCann, TBWA e BBDO, fortalece diferenciais entre as networks. A TBWA é apresentada como a rede do disruption, alinhada ao posicionamento da iDTBWA de questionar o status quo e ofertar soluções diferenciadas.
Foco em inovação e diferenciação
A líder aponta que a iDTBWA valoriza dados, tecnologia, inovação e conexão cultural por meio de conteúdo e influência. A agência visa acompanhar as tendências de marketing, ampliar oportunidades com prospects e fortalecer o relacionamento com o público.
Uma agência independente em meio a fusões
Costa afirma que o caminho das agências que permaneceram resulta do seu diferencial. A LolaTBWA surge da união entre Lew’Lara e DM9, incorporando metodologia TBWA de disruption, enquanto a iD mantém a independência pela qualidade de entregas.
Estruturas especializadas em um só lugar
A iDTBWA destaca o Lab de Inovação, o IDx, com time de tecnologia e design thinking. Em dados, o núcleo Intelecta atua como suporte; a Indie traduz códigos de plataformas para atender clientes; e a Criatura funciona como unidade de influência e Creator Economy.
Metas para 2026
A agência pretende atuar em novos setores, como saúde, alimentação, educação e agro. O objetivo é ampliar a presença no conceito de Figital, conectando experiência física e digital. O foco inclui expansão de CRM, relacionamento com clientes e programas de loyalty.
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