- A campanha The Choice mostra o urso-polar da Coca-Cola escolhendo Pepsi Zero em um teste de paladar, gerando memes e conteúdos com IA nas redes.
- No Brasil, usuários criaram vídeos em que o urso experimenta Guaraná Antártica e se encanta pelo sabor, associando o personagem à cultura brasileira.
- A repercussão amplia o movimento de Conteúdo de IA Gerado por Usuários (AI UCG), em que o público cria narrativas que complementam a publicidade oficial.
- A Pepsi é criticada por autenticidade no uso de IA, enquanto a Coca-Cola é apontada por uso mais intenso da IA, segundo debates online.
- Dados de mercado indicam que, desde setembro, consumo da Pepsi Zero subiu 18,1% contra 4,8% da Coca-Cola Zero, mas a Coca-Cola segue líder em consumo.
O urso-polar da Coca-Cola mudou de cenário: testou Guaraná Antártica no que parece ser mais um capítulo da disputa entre Pepsi e Coca-Cola, impulsionado pela campanha The Choice. A publicidade da Pepsi para o Super Bowl LX mostra o animal em um teste de paladar que termina com a escolha pela Pepsi Zero.
Após a revelação, o personagem vira alvo de memes e conteúdos criados com IA, com narrativas que vão de pesadelos a frigobar de Coca-Cola Zero ao lado da cama. A repercussão se espalha pelas redes, incluindo produções brasileiras que mostram o urso experimentando o sabor do Guaraná Antártica e se identificando com a cultura do Brasil.
A Pepsi lança o desafio de tradição no Super Bowl desde 1975, fortalecendo uma rivalidade histórica com a Coca-Cola. Em 2024, a Coca-Cola já era criticada por uso intenso de IA, enquanto a Pepsi é elogiada pela autenticidade no uso da tecnologia para engajar sem substituir a interação humana.
Impactos e números
Desde o lançamento, a campanha gerou debate online sobre IA gerada por usuários (AI UCG), ampliando o alcance sem custos adicionais e ampliando conversas em torno da marca. Conteúdos gerados pelos fãs ganharam força fora do espaço publicitário tradicional.
O consumo de Pepsi Zero subiu 18,1% desde setembro do ano passado, segundo dados de mercado citados na pauta. Em contrapartida, Coca-Cola Zero cresceu 4,8%, mantendo ainda a liderança de mercado no setor de refrigerantes.
Contexto global e Brasil
A mobilização de usuários com IA ajudou a transformar a narrativa em um fenômeno global, com variações locais. No Brasil, o urso-polar aparece em cenas com o Guaraná Antártica, além de alusões à praia, samba e torcidas, reforçando a afinidade com o público brasileiro.
A discussão envolve também a forma como as marcas utilizam a IA: a Pepsi é apontada como mais autêntica na aplicação da tecnologia, enquanto a Coca-Cola é criticada pela sensação de falta de alma nas campanhas que envolvem personagens artificiais.
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