Principais 10 anunciantes da história do Super Bowl

O Super Bowl chega à sua 60ª edição em 2026, no próximo domingo, 8 de fevereiro, com cotas publicitárias históricas de até US$ 10 milhões. O valor aponta quase o dobro do registrado em 2020, quando cada espaço custava US$ 5,5 milhões. A plataforma de pesquisa Kantar Ibope Media confirma o montante e a experiência de público.

A taxa de audiência do evento é estimada em mais de 120 milhões de espectadores simultâneos. A Kantar destaca que os anúncios do Super Bowl são até 20 vezes mais eficazes que a média de TV em períodos comuns, o que explica a corrida para esgotar cotas, ainda em setembro de 2025.

Marcas com histórico no evento mantêm presença constante, investindo em criatividade e inovação para reforçar posicionamento. Confira, a seguir, os maiores anunciantes da história do Super Bowl, com fatos que ajudaram a moldar a narrativa do entretenimento e da publicidade.

1. Budweiser (ABInbev)

A Budweiser é associada ao Super Bowl há mais de cinco décadas, com os famosos Clydesdales marcando presença em 48 anúncios. A marca consolidou uma identidade emocional, com campanhas icônicas como “Wassup” (1999) e “Respect” (2002). Até junho de 2023, foi a única bebida a veicular comerciais nacionais com regularidade nesse palco.

2. Pepsi

No final de janeiro, a Pepsi revelou a campanha “The Choice” para o Super Bowl LX, com um teste cego de paladar envolvendo o urso-polar da Coca-Cola. A peça evidencia o tom ácido típico da marca. A Pepsi já veiculou mais de 100 comerciais no evento e colaborou com ícones da cultura pop, como Michael Jackson e Cindy Crawford.

3. McDonald’s

O McDonald’s figura entre as três maiores anunciantes do Super Bowl e já foi fornecedor oficial da NFL em 2012. Campanhas notáveis incluem “The Showdown” (1993), com Bird e Jordan disputando um Big Mac, e peças que ressaltam conveniência e momento de socialização.

4. Ford

A Ford utiliza o Super Bowl como palco para apresentar mudanças estratégicas. O ciclo de anúncios inclui modelos emblemáticos e reposicionamento para mobilidade. Em 2017, a campanha “Go Further” marcou o redesenho da marca para além de automóveis tradicionais.

5. Coca-Cola

A Coca-Cola já veiculou mais de 50 anúncios no Super Bowl, abordando temas como diversidade e inclusão. A campanha “Hey kid, catch” (1980) humanizou o ícone Mean Joe Greene e ganhou reforço com aparições de outras figuras esportivas.

6. Toyota

A Toyota mantém renovação de contrato como parceira oficial da NFL, marcando presença com o 47º comercial para o evento em 2026. A campanha “Superhero Belt” celebra 30 anos do RAV4, destacando narrativa geracional e tecnologia.

7. Dodge

A Dodge reforça valores de resiliência e trabalho com campanhas recorrentes, como “Imported from Detroit” (2011) da Chrysler, criada após a crise industrial. A linha “So God Made a Farmer” (2013) figura entre as peças memoráveis.

8. Hyundai

A Hyundai investe para consolidar tecnologia e segurança, usando celebridades em campanhas como Kevin Hart em “First Date” e Chris Evans em “Smaht Pahk”. O objetivo é ampliar a percepção de inovação associada à marca.

9. Chevrolet (GM)

A Chevrolet aposta em engajamento multiplataforma, incluindo ações com aplicativos para interação em tempo real. Campanhas históricas como “Like a Rock” ajudaram a consolidar a presença da marca no palco do Super Bowl.

10. Doritos

Doritos mostra o potencial do conteúdo gerado pelo público com o concurso “Crash the Super Bowl”. A marca já produziu quase 40 anúncios para o evento, contando com participações de artistas como Jenna Ortega, Jack Harlow e Elton John.