- A pré-campanha de Flávio Bolsonaro classifica a rejeição feminina como “ponto de atenção” e já atua há oito meses para reverter o cenário, usando as redes sociais.
- A estratégia é dividida em quatro frentes, com participação de Fernanda, esposa de Flávio, e foco em ataques a Lula e atração de perfis femininos de diferentes classes.
- Entre as ações, há a memória de falas consideradas machistas por Lula, e mensagens de empoderamento que destacam a independência da mulher e a importância de cuidadora/trabalhar.
- O conteúdo teve sucesso de alcance, com cerca de 1,7 milhão de visualizações e mais de 3 milhões de engajamentos no Instagram, e inclui ainda uma linha do tempo com mulheres pioneiras.
- Também há estudos específicos sobre eleitorado idoso e jovem: a esquerda tem maioria entre idosos, e a direita, entre jovens, mas o objetivo é converter esses grupos com propostas voltadas a cada faixa etária.
A pré-campanha de Flávio Bolsonaro (PL-RJ) classifica a relação com o eleitorado feminino como um ponto de atenção e afirma que estratégias para reduzir a rejeição já estão em andamento. O objetivo é atrair diferentes perfis de mulheres, com foco em redes sociais.
A equipe trabalha para aproveitar o Mês da Mulher, com conteúdos direcionados a diversas camadas sociais. O planejamento começou oito meses antes das eleições e prioriza ações digitais para ampliar a presença junto ao público feminino.
A atuação envolve uma série de frentes, com participação de Fernanda, esposa de Flávio, em diversos posts. O objetivo é ampliar a visibilidade do pré-candidato entre as eleitoras.
Entre as diretrizes, está a montagem de mensagens que destaquem falas de Lula consideradas problemáticas, com o objetivo de criticar posições associadas ao atual governo. O conteúdo tem foco em redes sociais.
Outra linha de atuação aborda a desigualdade de creches. Flávio afirma que mães não devem precisar escolher entre cuidado dos filhos e trabalho, apresentando esse tema como plano de empoderamento feminino.
A mensagem principal é a independência da mulher, segundo o roteiro da campanha. O governo, segundo a estratégia, deveria facilitar o acesso a cuidados infantis para viabilizar estudo e trabalho.
Um vídeo publicado gerou grande repercussão, com mais de 1,7 milhão de visualizações no Instagram e engajamento acima de 3 milhões. O conteúdo é apresentado como sucesso da estratégia de comunicação.
Há também uma peça voltada às eleitoras progressistas, com uma linha do tempo destacando pioneiras femininas. Entre as citadas estão figuras históricas e a primeira parlamentar negra do país.
Outra peça foca em mulheres que criticam o machismo, mas não se reconhecem no feminismo da esquerda. A linha do tempo menciona representações da direita, incluindo Michelle Bolsonaro e a senadora Damares Alves.
No último vídeo, Flávio aparece entre a família, relatando influências da mãe, da esposa e das filhas em sua visão de mundo. A família também é mencionada em conteúdos sobre o aniversário da filha.
Fernanda tem aparecido com frequência nos perfis do pré-candidato. Em visita internacional recente, o político elogiou a beleza da mulher durante a viagem ao Chile.
Pesquisas sobre eleitores de idades diferentes
As pesquisas indicam maior presença da esquerda entre eleitores da terceira idade, o que motiva ajustes na estratégia para esse grupo. A equipe avalia demandas específicas dessa faixa.
Entre jovens, a maioria é favorável à direita, mas não vota necessariamente em Flávio. Há estudo para identificar se programas sociais atraem eleitores com perfil liberal-conservador para Lula.
O objetivo é compreender a origem da perda de votos entre jovens e, com base nos dados, formatar propostas voltadas a conquistar esse segmento.
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