- Ladies Day volta após hiato de cinco anos no Cheltenham festival, sendo apresentada como celebração de “glamour e glória”.
- A Jockey Club busca atrair mais mulheres para as corridas, com a ex-jockey Rachael Blackmore nomeada como chefe do Ladies Day.
- O Style Wednesday foi encerrado; a volta do Ladies Day não é uma resposta às críticas de “woke”.
- Medidas de custos incluem redução do preço da cerveja de £ sete ponto oitenta para £ sete ponto cinquenta, e a estreia de prosecco, além de um bar coberto mais simples, o Retreat.
- A previsão é aumentar a participação feminina, que ficou em cerca de um quarto dos visitantes nos últimos anos; o festival ocorre ao longo de quatro dias.
Ladies Day retorna ao Cheltenham festival após cinco anos de pausa, em meio a mudanças de organização e de políticas de custo. O evento, considerado pelos fãs como o Olympic das corridas de obstáculos, volta com foco em glamour e glória, e pretende atrair mais público feminino. A reintrodução acontece na edição de 2024, que começou nesta terça-feira.
O Jockey Club, mantenedor do complexo, informou que a prioridade é ampliar a participação de mulheres e meninas nas atividades da arena. A gestão destacou que a ideia não foi responder a críticas de suposto viés, mas ampliar o público e a presença feminina no esporte. A aposta é que haja uma divisão mais equilibrada entre homens e mulheres entre os frequentadores.
Rachael Blackmore, ex-campeã de salto, foi anunciada como chefe de Ladies Day, com a organização avaliando que a presença feminina reforça o papel do festival. A mudança ocorre em meio a uma expectativa de renovar a tradição do dia com novas referências de estilo. O retorno vem acompanhado de novidades para o público, mantendo o foco na experiência visual e de convivência.
Durante o festival, a instituição também buscou tornar a experiência mais acessível financeiramente. O preço da cerveja Guinness foi reduzido de 7,80 para 7,50 libras, com a expectativa de venda de quase 400 mil pints ao longo dos quatro dias. Pela primeira vez, houve opção de prosecco, com preço de 46 libras por garrafa, em contraste com o champanhe habitual.
Outra mudança abordada foi a organização de espaços para quem não possui áreas de hospitalidade mais caras. O novo Retiro, área coberta mais simples, oferece abrigo contra a chuva e opções de alimentação para quem busca custo-benefício. A gestão afirmou que a política de preços visa valor agregado sem prejudicar o acesso.
O festival também contou com a presença de personalidades ligadas à moda e ao entretenimento, reforçando o aspecto social do evento. Enquanto alguns participantes destacaram a tradição da moda britânica, outros mencionaram que o ambiente ainda é, em parte, dominado por homens, com o desejo de mais participação feminina sendo citado como objetivo contínuo.
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