- Converse representa menos de três por cento da receita da Nike e vem registrando queda de vendas—estimada em cerca de vinte e seis por cento no último trimestre.
- A Authentic Brands demonstrou interesse em adquirir a Converse caso a marca seja colocada à venda, mas não houve conversas formais até o momento.
- Desde outubro de 2024, quando Elliott Hill assumiu a presidência executiva, o desempenho da Converse piorou, mesmo com a melhora geral da Nike; as ações da empresa caem cerca de trinta e cinco por cento desde o retorno de Hill.
- A Nike reduziu investimentos na Converse, incluindo um corte de quarenta e quatro por cento em marketing no segundo trimestre fiscal, além de ajustes na equipe e na estrutura.
- A Converse tem buscado reconquistar espaço no basquete profissional, com lançamentos em parceria com o jogador Shai Gilgeous-Alexander, mas enfrenta queda de relevância por falta de inovação.
Converse, marca de calçados da Nike, encara desgaste há mais de um ano, buscando reverter vendações fracas. A queda acontece mesmo com a recuperação do restante da Nike, conforme apuração de Bloomberg News.
Desde outubro de 2024, quando o CEO Elliott Hill assumiu o comando da Converse, o desempenho da marca tem piorado. As projeções indicam queda acentuada nas vendas no último trimestre.
Segundo fontes, a Authentic Brands demonstrou interesse em adquirir a Converse caso a empresa coloque a marca à venda. O contato não inclui negociações formais até o momento, disseram as pessoas à Bloomberg News.
A Converse representa menos de 3% da receita global da Nike, mas tem impacto relevante na estratégia de crescimento da empresa. A queda de vendas contribui para a pressão sobre as ações da Nike, que acumulam perdas neste período.
A Nike deve apresentar seus resultados trimestrais nesta terça-feira, trazendo dados sobre o desempenho da Converse e o efeito da temporada de fim de ano. A companhia já revelou cortes de investimento em marketing na marca.
Ferindo a recuperação, a Converse reduziu investimentos, incluindo cortes de cerca de 44% em marketing no segundo trimestre fiscal, além de ajustes na equipe e na estrutura organizacional.
Fundada em 1908, a Converse mantém o clássico Chuck Taylor como peça-chave, mas analistas apontam falta de inovação como entrave de crescimento. A marca tem buscado retorno ao basquete profissional com parcerias recentes.
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