- BMW amplia portfólio no Brasil com as marcas BMW, MINI e BMW Motorrad para crescer no mercado premium.
- A líderidade de vendas premium no país, com 16.865 unidades em 2025, aumento de 4,1% frente a 2024, garantiu o sétimo ano seguido na ponta.
- As linhas X1 e Série 3, produzidas no complexo em Araquari (SC), foram destaque em 2025; o grupo acumula participação de 34,6% entre BMW e MINI no segmento.
- No elétrico, o grupo cresceu 11% em 2024 com 1.477 unidades entre as duas marcas; o X5 híbrido plug-in teve alta de 62% com 1.267 unidades.
- A BMW prevê investimento de cerca de R$ 1,1 bilhão entre 2025 e 2028 no Brasil, com avaliação de produção local de um modelo 100% elétrico e continuidade de ajustes na estratégia de preço.
A BMW Brasil aposta na diversificação de portfólio para ampliar participação no mercado premium. A estratégia engloba BMW, MINI e BMW Motorrad, com foco em eletrificados e modelos esportivos para atrair novos clientes no Brasil, diante da entrada de marcas chinesas no segmento.
A marca encerrou 2025 com liderança de vendas no setor premium pelo sétimo ano consecutivo, somando 16.865 unidades entre BMW, MINI e Motorrad. O desempenho representa crescimento de 4,1% frente a 2024, com X1 e Série 3 liderando entre os nacionais.
A empresa destacou a intensificação de lançamentos. Em 2024 já havia concluído um cronograma de 18 modelos, e novos produtos devem chegar em 2026, incluindo o iX3, 100% elétrico, com tecnologia avançada prevista para o portfólio.
Desempenho e portfólio
O grupo aponta que os selos BMW e MINI somaram 34,6% de participação no mercado premium em 2025. No segmento elétrico, o grupo registrou alta de 11% em 2024, com 1.477 unidades entre as duas marcas.
O BMW X5 híbrido plug-in foi destaque, com alta de 62% nas vendas, totalizando 1.267 unidades. A executiva atribui o crescimento aoportfólio eletrificado da marca. O M e o M Performance registraram avanço de 9% em 2025, atingindo 1.677 unidades.
Entre os esportivos, o M2 CS chegou ao Brasil em tiragem restrita, com preço próximo a 1 milhão de reais, voltado para cliente que busca uso na rua e na pista.
Financiamentos e acesso ao crédito
O braço financeiro do grupo teve desempenho histórico em 2025, com volume de negócios de 2,5 bilhões de reais no varejo, aumento de 3,9% ante 2024. Considerando atacado e varejo, a carteira superou 4,1 bilhões, alta de 10,3%.
Para MINI e Motorrad, a fatia de financiamentos ficou em 42% no ano. A estratégia envolve condições especiais para manter ativos sob o guarda-chuva do grupo.
Perspectivas para 2026
A presidente e CEO da BMW Brasil, Maru Escobedo, diz que o foco será ajustar a estratégia diante de eleições e Copa do Mundo, sem depender desses fatores. O objetivo é manter o posicionamento global de preço e portfólio.
A companhia segue com um programa de investimentos de aproximadamente 1,1 bilhão de reais para 2025-2028 no Brasil. Parte do recurso será destinada à produção de novos modelos e ao desenvolvimento de tecnologias globais.
Sobre produção local, a BMW avalia a viabilidade de fabricar um veículo 100% elétrico no país, além de manter a flexibilidade de produção para atender à demanda. O X5 e novas áreas de engenharia devem receber aportes significativos.
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