- Daniela Cachich, presidente da BeyondCo. (divisão da Ambev), destacou na Brazil Conference 2026 em Boston a importância da inovação para marcas em ascensão.
- A BeyondCo. foca em produtos não alcoólicos e bebidas Ready-to-Drink, com a Ambev promovendo uma mentalidade de “empreendedor corporativo” para levar ideias do papel à prática.
- O case do Guaraná Antarctica foi apresentado como forma de ressignificar a brasilidade, com lançamentos como Guaraná Zero e versão com fibras; a comunicação migrou para parcerias no streaming, incluindo a Netflix com a série Wandinha.
- Investimento social e esportivo é destacado, com ênfase no futebol feminino, apoiado pela Ambev há vinte e cinco anos; há alertas sobre desigualdade de base entre Brasil e Estados Unidos.
- Centro de Inovação e Tecnologia (CIT) da Ambev, no Parque Tecnológico da UFRJ, tem investimento de R$ 180 milhões, área de 15 mil metros quadrados e mais de 100 pesquisadores, respondendo por cerca de 90% das inovações da empresa na América Latina.
Durante a Brazil Conference 2026, em Boston, Daniela Cachich, presidente da BeyondCo., divisão da Ambev, destacou a relação entre inovação e marcas em ascensão. Ela afirmou que a passagem da UFRJ à Harvard e ao MIT é alimentada por visão de futuro e capacidade de escalar negócios brasileiros globalmente. A executiva reforçou o papel da tecnologia para manter marcas centenárias relevantes.
Cachich explicou que a estrutura da Ambev permite atuar com mentalidade de empreendedorismo dentro da empresa, usando a robustez corporativa para tirar ideias do papel com agilidade. O modelo facilita a gestão do portfólio da BeyondCo., hoje voltado a bebidas não alcoólicas e RTD, áreas que exigem leitura rápida de novas tendências de consumo.
Um dos casos apresentados foi o Guaraná Antarctica, marca centenária que busca ressignificar a brasilidade para as novas gerações. A líder citou inovações como o Guaraná Zero e a versão com fibras, além de mudanças na estratégia de marketing, que migrou de comerciais de TV para parcerias no streaming, incluindo a Netflix na série Wandinha.
Cachich também ressaltou o compromisso social como pilar de marca, com investimento no esporte. Ela mencionou o apoio ao futebol feminino, que a Ambev sustenta há 25 anos, e trouxe dados sobre desigualdade de investimento: para cada nova jogadora de base no Brasil existem 500 nos EUA. A executiva afirmou que popularizar a base é essencial para a continuidade do esporte.
A discussão incluiu o papel das marcas modernas na criação de conexões emocionais com o público e na construção de um legado para a cultura popular brasileira. Segundo ela, esse eixo vai além do lucro, orientado pela responsabilidade social e pela imagem pública das empresas.
Centro de Inovação e Tecnologia da Ambev
O CIT está localizado no Parque Tecnológico da UFRJ e representa um dos principais hubs de pesquisa da empresa. O investimento inicial é de cerca de R$ 180 milhões, com 15 mil metros quadrados dedicados a laboratórios e infraestrutura. A unidade reúne mais de 100 pesquisadores voltados ao desenvolvimento de novos produtos e embalagens.
Conforme dados da Ambev, o centro é responsável pelo desenvolvimento de cerca de 90% das inovações da companhia na América Latina. A infraestrutura busca acelerar a criação de soluções que acompanhem as mudanças de consumo e reforcem a competitividade regional.
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