- A Samsung ficou ausente da Appliance & Electronics World Expo (AWE), sinalizando retração estratégica no mercado chinês de TVs.
- No evento, a Samsung foi a única grande marca global de TVs presente ausente entre fabricantes como TCL, Hisense e LG.
- Dados indicam queda de vendas de marcas estrangeiras na China em fevereiro de 2026, com as oito melhores marcas chinesas respondendo por 95,4% do mercado.
- A Samsung mantém presença limitada no varejo chinês, com poucos canais e redução de investimento em marketing e lojas próprias.
- A consolidação local, expansão de TCL e Hisense, e a concentração da cadeia de displays na China ajudam a explicar a retração da Samsung no país.
A Samsung Electronics iniciou uma retração no mercado chinês de televisores, evidenciada pela ausência na Appliance & Electronics World Expo (AWE), principal evento do setor no país. A feira reuniou LG, Sony, TCL, Hisense e Skyworth, mas a Samsung ficou fora.
Especialistas apontam que a decisão reflete uma estratégia de redução de presença na China, diante da competição intensa de fabricantes locais e da reestruturação global da indústria de displays.
Segundo dados da Luotu Technology, o mercado chinês de televisores vendeu 1,895 milhão de unidades em fevereiro de 2026, com as oito principais marcas nacionais respondendo por 95,4% do volume. Marcas estrangeiras registraram queda de mais de 10%.
A Samsung mantém disponibilidade de produtos na China, porém de forma restrita. As vendas ocorrem principalmente por estoques antigos ou por canais limitados, como clubes de compras, com lojas exclusivas da marca raras e investimentos de marketing reduzidos.
A competição doméstica vem pressionando empresas estrangeiras. TCL e Hisense ampliaram capacidade industrial, inovação e canais de venda, enquanto a cadeia de produção de displays permanece concentrada na China, reduzindo custos e acelerando lançamentos.
Durante a AWE, executivos da BOE Technology destacaram a dominância continuada das telas LCD, que Respondem por cerca de 97% do mercado global de TVs e devem manter posição por décadas.
A Samsung tem alterado prioridades financeiras. Em 2025, a divisão de semicondutores registrou forte crescimento com chips de memória HBM, representando grande parte do lucro do grupo. Já a área de consumo apresentou prejuízos em dois trimestres consecutivos.
A China representou 14,2% da receita global da Samsung em 2025, abaixo de 39,9% das Américas. A empresa reduziu investimentos em marketing, expansão de lojas e participação em eventos no país.
O mercado chinês de televisores mostra sinais de saturação, com previsão de 27 milhões de unidades vendidas em 2026, segundo AVC Revo — cerca de 60% do pico de 2016. Enquanto isso, a Samsung deve manter 17% do mercado mundial em 2025, conforme Counterpoint Research, com TCL próximo e Hisense em terceiro lugar.
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