- Avon anuncia reposicionamento como Femtech para atender público feminino mais jovem, com atualização de portfólio e identidade visual, em evento em São Paulo.
- Idealização pela 404 Innovation Studio, com logotipo que substitui as letras A e V por “”, valorizando a forte ligação com tecnologia.
- Criação da startup Lab 140 dentro da Avon para acelerar o desenvolvimento de novos produtos.
- Natura &Co, adquirente da Avon desde 2020, realiza transformação estrutural após venda das operações da Rússia ao Grupo Arnest por € 26,9 milhões, reforçando foco na América Latina.
- História da Avon remonta a 1886, com Brasil atuando desde 1958 como maior operação; a marca tem atuação em causas femininas, incluindo apoio a prevenção do câncer de mama.
O Avon anuncia um reposicionamento de marca com foco em tecnologia para o bem-estar feminino, em um ano em que comemora 140 anos de história. A mudança visa atrair público jovem e acompanhar inovações tecnológicas, mantendo o legado de atuação na beleza.
A transformação foi idealizada pela 404 Innovation Studio, com liderança de Gabriel Fernandes, diretor de marca, branding e comunicação na América Latina. A mudança envolve uma nova identidade visual e atualização do portfólio.
A empresa criou a startup Lab 140 para acelerar o desenvolvimento de produtos, integrando inovação à estratégia de modernização iniciada em 2018. O objetivo é reforçar o papel da Avon na linha de produtos de beleza com novidades.
Tecnologia & Beleza
O novo logotipo troca as letras A e V por símbolos “”, sugerindo programação e o novo posicionamento: reinventar o futuro conectando passado e inovação. A proposta aponta para uma presença mais tecnológica no mercado.
A Avon pretende reconquistar o pioneirismo, com fórmulas inéditas no segmento de beleza. A história marca da empresa inclui a estabilização de Vitamina C para usos cosméticos, ressaltando sua tradição de inovação.
Contexto de negócios
A Avon foi adquirida pela Natura em 2020. Desde então, a companhia enfrentou retração de vendas, conforme avaliação do JPMorgan. No mês passado, a Natura anunciou a venda das operações da Rússia ao Grupo Arnest por € 26,9 milhões.
A operação na Rússia encerra a estratégia de concentração da Natura na América Latina. Com o reposicionamento da Avon, a Natura busca reconstruir o valor da marca e atender novas gerações, mantendo foco regional.
História e atuação da Avon
Fundada em 1886 por David H. McConnell, a Avon promove renda independente para mulheres desde o início. No Brasil, a marca atua desde 1958 e representa uma das operações mais tradicionais, com atuação expressiva no varejo popular.
Ao longo da sua trajetória, a Avon sustenta causas como o fim da violência contra mulheres e a prevenção do câncer de mama, através do Instituto Avon. A empresa mantém compromisso com o empoderamento feminino e responsabilidade social.
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