- A JBS anunciou investimento de US$ 150 milhões para criar uma plataforma multi proteínas em Omã, com 80% da participação em uma holding formada em parceria com a Oman Food Capital.
- Os recursos vão ampliar a planta integrada de aves A’Namaa e a unidade de carne bovina e cordeiro da Al Bashayer, visando mais de 300 mil toneladas por ano (aproximadamente 1.000 bovinos/dia, 5.000 cordeiros/dia e 600.000 aves/dia).
- A produção deve começar em até seis meses para carne bovina e ovina, e em até 12 meses para aves, gerando mais de 3.000 empregos diretos nos próximos cinco anos em Omã.
- A expansão integra a estratégia global da JBS no halal, com a inauguração recente de uma fábrica em Jeddah, Arábia Saudita, e planos de dobrar a produção de frangos na unidade saudita.
- A Seara, marca da JBS no MENA, tem investido em marketing local, incluindo patrocínio de The Voice árabe e reposicionamento de marca, com reconhecimento de 93% entre congelados na região.
A JBS anunciou a criação de uma plataforma multi proteínas em Omã, com investimento de US$ 150 milhões para adquirir 80% de uma holding de alimentos, em parceria com a Oman Food Capital. A iniciativa mira produção de carne bovina, aves e cordeiro para atender mercados globais, especialmente halal.
A nova operação prevê a integração de duas unidades: a planta de aves A’Namaa, próxima a Mascate e a menos de 300 km de Dubai; e a unidade de carne bovina e cordeiro da Al Bashayer, em Thumrait, no sul de Omã. A meta é alcançar capacidade superior a 300 mil toneladas por ano.
A produção deve começar em até 6 meses para carne bovina e ovina, e em 12 meses para aves. O projeto deve gerar mais de 3.000 empregos diretos em Omã ao longo de cinco anos, fortalecendo o setor agroalimentar local e a qualificação da força de trabalho.
Expansão no Oriente Médio e no mercado halal
A operação vem complementar a presença da JBS na região, que já inaugurou uma fábrica em Jeddah, Arábia Saudita, para posicionar o país como centro de produção e exportação de alimentos halal. Em janeiro, houve anúncio de investimentos para dobrar a produção de frangos em Jeddah, com produção prevista em 2026.
A fábrica de Jeddah ocupa 41 mil metros quadrados e recebe aporte de US$ 85 milhões. A JBS também opera unidades da Seara em Dammam, na Arábia Saudita, e Ras Al Khaimah, nos Emirados Árabes Unidos. A estratégia mira atender a região MENA e o Sudeste Asiático, conforme declaração da empresa.
A iniciativa busca ampliar a presença no mercado halal, que reúne cerca de 2 bilhões de consumidores. A Seara, marca de frango congelado com forte reconhecimento no setor, figura entre as três maiores do segmento na Arábia Saudita, com 93% de notoriedade nos congelados na região.
Para fortalecer a conexão com consumidores locais, a JBS tem investido em ações de marketing da Seara no MENA, como patrocínios e reposicionamento de marca. A diretora de marketing da Seara para o MENA ressalta que as ações visam aproximar a marca do estilo de vida regional e transformar refeições em experiências de sabor.
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