- Levi’s teve o Reino Unido entre os mercados de maior crescimento, impulsionado por celebridades como Harry Styles e Noel Gallagher.
- A retomada de tendências dos anos noventa e novas silhuetas, como jeans baggy e cintura ajustável, elevou as vendas do clássico 501.
- A demanda pelo denim voltou após a queda causada pela pandemia, quando roupas confortáveis dominaram o home wear.
- O crescimento ocorreu tanto online quanto via atacado e lojas próprias no Reino Unido, com a Haus of Strauss fortalecendo parcerias, incluindo Styles, Sacai, Barbour e Jordan Stephens.
- A estratégia inclui reinventar ícones como o 501 e ampliar o portfólio, mantendo o valor de marca e a confiança do consumidor.
Levi’s manteve o Reino Unido entre seus mercados de crescimento mais rápido no ano passado, impulsionado pela presença de celebridades que aparecem com a marca, como Harry Styles, Noel Gallagher e Grime Gran. A adesão de influenciadores ajudou a popularizar o denim na temporada.
A executiva responsável pela operação europeia da empresa, Lucia Marcuzzo, afirmou que a retomada de tendências dos anos 90 elevou as vendas da linha 501. Novas propostas de bolso largo e modelos ajustáveis também contribuíram para a volta do jeans às gavetas.
Mudança de cenário
A indústria enfrenta a recuperação após a era da pandemia, quando o denim perdeu espaço para roupas confortáveis de casa. O varejo físico sofreu com lojas fechadas, mas o desejo de provas antes de comprar favorece quem oferece boa experiência online e em lojas próprias.
Louise Déglise-Favre, analista da GlobalData, aponta que as vendas de jeans crescem mais rápido no setor, cerca de 1,5% ao ano, com foco no valor percebido. Marcas com reputação de qualidade se beneficiam dessa tendência.
Levi’s tem reforçado o valor de revenda de seus itens, com a demanda se mantendo estável em plataformas como Vinted. A competição de marcas de moda rápida recuou, abrindo espaço para produtos com identidade de marca.
Parcerias e estratégia
Marcuzzo destacou que a Levi’s tem rejuvenescido a imagem por meio de colaborações com celebridades de impacto jovem, de forma sutil. O objetivo é manter o apelo sem perder a essência da marca.
A Haus of Strauss, showroom em Londres, atua como ponto de contato com VIPs, estilistas e formadores de opinião, impulsionando parcerias locais com estilos como Sacai, Barbour e colaboradores de artistas britânicos.
Susie Draffan, da WGSN, lembra que o denim expandiu para jaquetas, camisas e saias, além de silhuetas variadas, desde wide leg até boot cut. A narrativa de nostalgia reforça a permanência do denim como peça-chave.
Marcuzzo resume a estratégia: reinventar ícones como o 501, mantendo o fit clássico, e entender o que o cliente deseja, ajustando a oferta sem perder a identidade da marca.
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