- Após investigação do órgão antitruste, grandes redes de delivery na China passaram a reduzir cupons e elevar preços, incluindo KFC, Cotti Coffee e Luckin Coffee.
- A KFC, da Yum China Holdings, aumentou em média 0,8 yuan o preço de entrega no mês passado.
- A Cotti abandonou a promoção de 9,9 yuans por xícara; a maioria das bebidas para entrega passou a custar 13,99 yuans ou mais.
- A Luckin Coffee reduziu a parcela de itens com preço de 9,9 yuans; as despesas de entrega seguiram pressionando margens, representando 18,9% da receita líquida no período.
- O recuo das guerras de preços ocorre em meio a maior fiscalização e a pressões regulatórias sobre subsídios de plataformas como Alibaba, Meituan e JD.com, com reajustes também de outras redes, como McDonald’s e Heytea.
As principais redes de delivery da China elevaram preços após uma investigação antitruste, indicando fim de uma era de descontos. Volumes de pedidos online cresceram, mas a lucratividade ficou pressionada para grandes cadeias de alimentação e cafés.
Entre as envolvidas estão a KFC (Yum China Holdings), a Cotti Coffee e a Luckin Coffee. A elevação ocorreu no mês passado, em plataformas de entrega de alimentos no país, no contexto de novas regras antitruste que visam subsídios entre as gigantes digitais.
A KFC aumentou o preço de entrega em média 0,8 yuan (11 centavos de dólar). A Cotti deixou por completo a promoção de 9,9 yuans por xícara, com muitos itens de entrega a partir de 13,99 yuans. A Luckin Coffee reduziu a participação de itens de 9,9 yuans, segundo relatos locais.
Essa mudança marca um recuo das guerras de preços que vinham pressionando margens em restaurantes, casas de chá e cafés. O regulador chinês abriu investigação sobre práticas de concorrência no delivery online envolvendo plataformas como Alibaba, Meituan e JD.com.
Contexto regulatório
A atuação do órgão antitruste busca verificar subsídios que competidores utilizam para ganhar participação de mercado. O setor de alimentação depende fortemente de delivery, o que elevou pedidos online e, com isso, as substituições de preço. Os balanços mostram impacto nas margens, apesar de crescimento de receita nos pedidos.
A Luckin Coffee informou que despesas de entrega corresponderam a 18,9% da receita líquida no último trimestre, em meio ao aumento de pedidos online. Já a KFC teve participação de delivery em cerca de metade das suas vendas no trimestre, refletindo o peso do canal.
Outras redes, como McDonald’s e Saizeriya, também subiram preços na China. A Heytea elevou preços de itens de chá de bolhas para 25 yuans, ante menos de 20 yuans em média, apontam veículos locais.
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