- A pesquisa NielsenIQ aponta que a saúde e o bem‑estar já moldam as compras de eletrodomésticos, elevando o foco em comodidade e multifuncionalidade.
- A Whirlpool Brasil destacou lançamentos de 2026, com minibares retrô para guardar medicamentos e itens de cuidado pessoal fora da cozinha, além de aumentar o tamanho dos congeladores.
- A demanda por produtos refrigerados para cosméticos e injeções adelgazantes, além de alimentos, tem sido observada em casa e até no quarto, segundo executivos da empresa.
- O volume de importação de injeções adelgazantes cresceu 88% em 2025, e a expectativa é de maior expansão em 2026 com o efeito de patentes e entrada de genéricos.
- A empresa adota estratégia dupla: minibares para itens fora da cozinha e congeladores maiores para as geladeiras principais, acompanhando a mudança de hábitos de consumo.
O mercado de eletrodomésticos recebe uma influência inédita: a popularidade de injeções para emagrecimento. Dados de NielsenIQ apontam que saúde e bem‑estar moldam compras e padrões de consumo, impactando a demanda por itens como congeladores, fogões menores e soluções para armazenar medicamentos fora da cozinha.
A adoção dessas medicações vem mudando hábitos e prioridades. Consumidores passam mais tempo em casa, preparam refeições com frequência para a semana e buscam conveniência. O fenômeno já é percebido por empresas do setor, que ajustam portfólios para refletir esse novo comportamento.
A evidência da indústria
A NielsenIQ confirma que a saúde passa a guiar escolhas além do preço, privilegiando multifuncionalidade e benefícios de bem‑estar. Em termos globais, as vendas de eletrodomésticos cresceram 1% no 1º semestre de 2025, enquanto o valor aumentou 5%.
A Whirlpool, com Brastemp e Consul, apresenta lançamentos para 2026 alinhados a essa tendência. A diretora de marcas Bertha Fernandes aponta que o minibar Brastemp Retrô já revela o impacto das injeções e de cuidados pessoais armazenados fora da cozinha.
Estratégia da Whirlpool no Brasil
Gustavo Ambar, diretor‑geral da Whirlpool no Brasil, ressalta que o fenômeno está em estágio inicial de massificação. Ele compara a evolução com o movimento de alimentos sem glúten e sem lactose, que antes eram nichos, hoje viraram linhas consolidadas.
A empresa destaca que seus refrigeradores com o maior congelador do segmento cabem até 83 recipientes. A estratégia inclui ampliar o espaço para itens fora da cozinha, além de modernizar linhas de estufas da Brastemp e Consul.
Mudanças de consumo e impacto no varejo
Segundo o relatório, a queda no consumo de bebidas alcoólicas e o maior uso de injeções para emagrecer sinalizam mudança de padrões. O mercado de medicamentos para reduzir peso registra crescimento expressivo, com importação brasileira 88% maior em 2025.
Especialistas indicam que, com a possível entrada de genéricos após a expiração de patentes em 2026, o acesso a tratamentos pode aumentar ainda mais. A tendência é descrita como crescente, não apenas temporária.
Restaurantes e serviços destacados
O setor de alimentação também acompanha a mudança. Estabelecimentos em grandes cidades, como São Paulo, criam menus com descontos para usuários de GLP‑1 e pacientes bariátricos, com opções em porções reduzidas durante noites temáticas.
Plataformas e redes sociais evidenciam a oferta de pratos congelados e porções mínimas voltadas a essa clientela. O mercado busca adaptar cardápios e estratégias de comunicação para acompanhar a demanda.
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