- Os anúncios do Super Bowl chegam a US$ 10 milhões por spot de 30 segundos, segundo o chefe de publicidade da NBCUniversal.
- Anúncios devem vir mais de tecnologia, farmacêutica e bem-estar, com quase 40% dos patrocinadores deste ano não participando no ano anterior.
- A média de preço de um comercial de 30 segundos está em US$ 8 milhões, mantida em recorde próximo ao do ano passado.
- Usuários da Peacock terão anúncios diferentes, com descontos em relação aos valores praticados na transmissão pela televisão.
- A NBC criou pacotes para combinar o Super Bowl com outros grandes eventos esportivos, incluindo Olimpíadas de Inverno e All-Star Game da NBA.
Os anúncios do Super Bowl alcançaram o teto de US$ 10 milhões por spot de 30 segundos, antes da transmissão de 8 de fevereiro na NBC. A informação foi dada por Mark Marshall, chefe de publicidade global da NBCUniversal. O evento envolve a NFL, anunciantes e fãs, com foco na audiência.
Espectadores devem ver mais anúncios dos setores de tecnologia, farmacêuticos e de bem-estar durante Seahawks x Patriots, segundo Marshall. Quase 40% dos patrocinadores deste ano não participaram no ano anterior, o que amplia o portfólio de anunciantes.
Panorama de investimentos
O preço médio de um comercial de 30 segundos fica em US$ 8 milhões, mantendo o recorde do ano passado. Marshall afirma que o Super Bowl continua a gerar alto reconhecimento de marca, atraindo investimentos estáveis das empresas.
A NBC informou que torcedores que assistirem pela Peacock verão anúncios diferentes dos da transmissão tradicional. Cerca de 10% dos comerciais são destinados a anunciantes locais, com desconto na plataforma de streaming.
A NBC iniciou planos de integrar o Super Bowl a outros grandes eventos desde 2024, criando pacotes para combinar os anúncios com Olimpíadas de Inverno, All-Star Game da NBA e outros eventos. A Telemundo detém direitos de transmissão da Copa do Mundo em espanhol.
O público ganhou destaque na cobertura de audiência: o Super Bowl de 2024 manteve 128 milhões de espectadores entre Fox, Tubi e parceiros. A soma de esportes pode influenciar o orçamento publicitário das marcas, segundo analistas.
Para analistas, a publicidade esportiva segue forte, com marcas avaliando equilíbrio entre o Super Bowl e a Copa do Mundo. O ambiente é visto como menos polarizado e mais inclusivo para um público nacional, segundo especialistas.
Marcas apontadas pela indústria incluem Salesforce com parceria com MrBeast, Fanatics com Kendall Jenner e Pringles com Sabrina Carpenter. As tendências apontam maior qualidade e conexão entre anúncios e audiência feminina, revelada por dados da Nielsen.
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