- Em 2025, Tumblr mantém 135 milhões de usuários ativos e 360 milhões de visitantes únicos por mês.
- A plataforma registra 12,8 milhões de posts diários, receita de US$ 97 mil por mês e prejuízo operacional de US$ 30 milhões.
- Em 2018 o site tinha cerca de 521 milhões de visitantes mensais; desde 2023 o tráfego caiu pela metade.
- Matt Mullenweg, CEO da Automattic, classifica o investimento no Tumblr como maior fracasso ou oportunidade perdida.
- Hoje, o Tumblr representa 0,28% do mercado de redes sociais, diante de Facebook com 73,12% e Instagram com 5,28%.
O Tumblr, rede social criada em 2007, segue operando em 2025 com 135 milhões de usuários ativos e 360 milhões de visitantes únicos por mês. A plataforma registra 12,8 milhões de posts diários, mas mantém prejuízo anual de US$ 30 milhões e receita de US$ 97 mil por mês. A Automattic, dona da rede, admite que o negócio é uma oportunidade perdida.
Em 2025, o Tumblr estabilizou após décadas de oscilações. O tráfego mensal ainda é expressivo, embora abaixo do auge de 2018, quando atingiu 521 milhões de visitantes mensais. A base de usuários ativos permaneceu relevante, mas com apelo decrescente frente a rivais.
O tamanho do Tumblr hoje representa cerca de 0,28% do mercado de redes sociais, segundo a BrandWell. Em comparação, gigantes como Facebook e Instagram somam participação muito maior. O cenário reflete mudanças de consumo, com feeds mais curtos e formatos diferentes de engajamento.
Contexto e perspectivas
Matt Mullenweg, CEO da Automattic, descreveu o desempenho como uma poderosa lição: houve uma oportunidade perdida ao longo dos anos. A empresa busca manter a relevância sem ampliar a base de receitas, diante de custos operacionais elevados.
