- Jorge Santos Carneiro, CEO da IOB, investiu US$ 20 milhões na vinícola boutique Alpasión, em Los Chacayes, Mendoza (Argentina).
- O projeto, iniciado em 2009 por amigos do INSEAD, hoje tem cinquenta sócios internacionais e exporta para vinte e cinco países.
- A operação é verticalizada: uvas próprias em vinhedos orgânicos certificados, produção de duzentas e cinquenta mil garrafas por ano, com meta de chegar a trezentas e cinquenta mil.
- No Brasil, a distribuição começou pela JC Wines, com plano de chegar a cem mil garrafas vendidas no mercado nacional; a importação ainda está no estágio inicial.
- Carneiro destaca que o vinho é um negócio menor que a IOB, mas com foco em qualidade, rentabilidade e um legado emocional para a família.
O CEO da IOB, Jorge Santos Carneiro, investiu US$ 20 milhões em uma vinícola boutique na Argentina, criada por amigos do INSEAD. A operação, batizada de Alpasión, já exporta para 25 países e começou a ganhar presença no Brasil.
O projeto nasceu de um encontro de executivos durante um curso na França. O grupo passou de ideia informal para negócio estruturado, iniciando em 2009 no Vale do Uco, em Mendoza, com uma vinícola própria e restaurante, além de hotelaria e sala de degustação.
Ao longo de quase duas décadas, a Alpasión recebeu aportes de 50 sócios internacionais, com a distribuição de lucros via participação societária. O modelo evita endividamento e prioriza qualidade e rentabilidade, mantendo o vínculo entre os amigos.
Estrutura e produção
A vinícola opera com vinhedos próprios, certificados como orgânicos, e tecnologia de ponta na produção. A capacidade atual é de 250 mil garrafas por ano, com planos para chegar a 350 mil, mantendo foco na qualidade sobre o volume.
Em Los Chacayes, região de alta altitude, a casa começou com Malbec e hoje trabalha com várias variedades. Karim Mussi foi o primeiro enólogo; hoje, Ezequiel Lanza lidera a produção com vinhos de personalidade e elegância.
A venda ocorre na própria vinícola, em restaurantes parceiros e em lojas especializadas. No Brasil, a distribuição é feita pela JC Wines, criada pelo próprio Carneiro para a marca. A meta é alcançar 100 mil garrafas vendidas no país.
Perspectivas e visão
A operação brasileira busca ampliar a presença de Alpasión no mercado nacional, mantendo a estratégia de importação própria. Carneiro vê o projeto como uma forma de manter a convivência entre amigos, ao mesmo tempo em que gera retorno financeiro e patrimônio emocional.
Apesar do peso do negócio do vinho, o executivo aponta que a maior parte do portfólio continua na IOB, e que o projeto vinícola representa uma paixão com retorno ainda a ser consolidado. A visão é deixar um legado para familiares e entusiastas.
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