- A WPP anunciou uma reestruturação radical para enfrentar a ameaça da IA, fundindo as agências Ogilvy, VML e AKQA sob o guarda-chuva WPP Creative e criando quatro áreas regionais: América do Norte; América Latina; Europa, Oriente Médio e África; e Ásia-Pacífico.
- O grupo pretende tornar-se um negócio mais simples, de menores custos e com IA como diferencial, buscando 500 milhões de libras em economia anual até 2028, com 400 milhões de libras de investimento em dois anos.
- Parte das economias virá de cortes de funcionários; o número de cargos a serem eliminados não foi divulgado. Também haverá uma divisão independente para apoiar clientes na transformação com IA.
- Em 2025, a WPP informou receita comparável de 13,6 bilhões de libras e lucro antes de impostos de 1,1 bilhão de libras, ambos em queda.
- Como contexto, a concorrente Omnicom mira 1,5 bilhão de dólares em economia anual; a WPP enfrenta, ainda, avaliação de mercado próxima de 3 bilhões de libras, após perdas recentes.
A WPP anunciou uma reestruturação radical para enfrentar a ameaça da inteligência artificial. A empresa pretende fundir suas agências de publicidade e reduzir empregos, com foco em tornar o negócio mais simples, mais barato e com IA integrada.
A companhia prevê economias de 500 milhões de libras por ano até 2028, gastando 400 milhões em dois anos para viabilizar o plano. Grande parte da redução de custos deve vir de cortes de pessoal, ainda não especificados.
A WPP reorganizará as operações em quatro regiões: América do Norte, América Latina, Europa, Oriente Médio e África, e Ásia-Pacífico. As agências Ogilvy, VML e AKQA serão unificadas sob o guarda-chuva WPP Creative.
A empresa criará uma divisão independente para apoiar clientes na transformação com IA, enquanto reestrutura seus negócios. Cindy Rose, CEO, afirmou que o plano busca simplificar a operação e deixar a empresa mais integrada para o futuro.
Em 2025, a WPP registrou receita comparável de 13,6 bilhões de libras e lucro antes de impostos de 1,1 bilhão, com queda em relação ao ano anterior. A posição de caixa da empresa permanece sob pressão, com valor de mercado próximo a 3 bilhões de libras.
A medida ocorre em meio a movimentos de concorrentes. A Omnicom anunciou, recentemente, metas de economia mais ambiciosas, elevando o foco em redução de custos e mão de obra até 2028, o que impacta o humor do setor.
A WPP emprega cerca de 100 mil pessoas globalmente e vem enfrentando saída de grandes clientes, além de competir com rivais em capacidades de IA e dados. A empresa vem buscando reduzir complexidade organizacional e melhorar a execução estratégica.
Contexto setorial aponta para maior rotatividade de talentos na publicidade britânica, impulsionada por ferramentas de IA e pela necessidade de reduzir custos. O setor acompanha de perto os movimentos de reorganização da WPP e de seus pares.
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