- Pesquisa com 186 profissionais indica 70,37% de otimismo para os próximos dois anos: 35,80% são otimistas, 34,57% muito otimistas, 17,28% neutros e 12,34% pessimistas.
- Para 2026, 58,33% desejam aumentar a renda no marketing digital, 13,10% buscam maior estabilidade profissional e 3,57% pretendem ampliar equipes.
- Perfil dos respondentes: donos de agência somam 32,14%, analistas 20,24% e gestores de tráfego 15,48%, com 57,14% atuando há mais de seis anos.
- Estrutura das operações: mais de 70% atendem até sete clientes simultaneamente; a maioria investe até R$ 5 mil mensais em mídia paga por cliente.
- Inteligência artificial e dados: avanços permitem que profissionais menores operem com maior sofisticação, indicando maior maturidade e foco em eficiência no setor.
O marketing digital no Brasil mantém tom favorável entre profissionais do setor. Um levantamento do Reportei com 186 entrevistados mostra que 70,37% estão otimistas ou muito otimistas sobre os próximos dois anos, sustentados por eficiência e uso de tecnologia.
Entre os otimistas, 35,80% afirmam estar otimistas e 34,57% muito otimistas. Outros 17,28% se declaram neutros, enquanto 12,34% demonstram preocupação ou pessimismo quanto ao cenário futuro.
Expectativas para 2026 no marketing digital
O estudo aponta metas individuais para 2026. A maioria, 58,33%, deseja aumentar a renda no marketing digital, enquanto 13,10% buscam maior estabilidade profissional.
Apenas 3,57% indicaram intenção de ampliar equipes, sugerindo foco em crescimento individual e ganho de eficiência nas operações atuais.
Perfil dos profissionais
A amostra é dominada por donos de agência, com 32,14% da amostra. Analistas de marketing correspondem a 20,24%, e gestores de tráfego somam 15,48%.
Há uma forte presença de profissionais com mais de seis anos de atuação, totalizando 57,14%, sendo 34,52% com mais de uma década.
Estrutura das operações
Apesar da percepção positiva, o mercado é composto majoritariamente por pequenas e médias operações. Mais de 70% atendem até sete clientes simultaneamente.
A maioria dos anunciantes investe até R$ 5 mil mensais em mídia paga por cliente, indicando atuação enxuta com foco em performance e orçamento controlado.
Inteligência artificial e dados no marketing digital
Renan Caixeiro, cofundador e CMO do Reportei, destaca que IA e dados ampliam a capacidade de pequenos players.
“A IA e os dados permitem que profissionais menores operem com sofisticação antes exclusive de grandes estruturas”, afirma. A expectativa é de vantagem para quem interpretar dados com agilidade.
Abrangência da pesquisa
O levantamento é interno ao Reportei, com respostas de profissionais em diferentes modelos de contratação. Regiões Sudeste (52,44%) e Sul (24,39%) são as mais representadas.
Atuação predominante em B2B, negócios locais e marcas de pequeno e médio porte, sinalizando relevância do marketing digital para estruturas enxutas e perspectivas positivas no país.
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