- Olimpíadas de Inverno de Milão-Cortina 2026 marcaram a estreia do Brasil no pódio e consolidaram o Time Brasil como o comitê olímpico mais seguido do Instagram, iniciando a competição com 2,7 milhões de seguidores contra 2,5 milhões dos EUA e mantendo a liderança.
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- A cobertura foi praticamente contínua, com quase vinte e quatro horas de operação, resultando em 141 milhões de visualizações de vídeos, 100 mil novos seguidores (sendo 25 mil estrangeiros), 7 milhões de interações e 2 mil conteúdos publicados em seis plataformas.
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- Segundo o COB, a estratégia digital reforçou o alcance tanto no Brasil quanto no exterior, com produção de mais de 2 mil conteúdos voltados ao evento.
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- No aspecto esportivo, o Brasil atingiu o ouro com Lucas Pinheiro Braathen no slalom gigante do esqui alpino, ficando em 19º no quadro geral de medalhas e impulsionando o tráfego nas redes.
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- Também contribuíram para a atuação brasileira Nicole Silveira (11ª no skeleton) e Pat Burgener (14º no snowboard), além da despedida de Edson Bindilatti, 19º no bobsled; o país levou 14 atletas e ganhou visibilidade global.
A Olimpíada de Inverno Milão-Cortina 2026 entra para a história do esporte brasileiro com pódio inédito e recorde de engajamento nas redes. O Time Brasil encerrou a competição com a melhor campanha técnica já registrada e tornou-se o comitê olímpico mais seguido do mundo no Instagram.
A estratégia digital, liderada pelo COB, manteve uma cobertura quase 24 horas por dia. Foram 141 milhões de visualizações de vídeos, 100 mil novos seguidores, 2 mil conteúdos publicados em seis plataformas e 7 milhões de interações.
A diretora de Comunicação, Marketing e Valores Olímpicos do COB, Manoela Penna, destacou que a equipe partiu com a meta de superar os Estados Unidos no Instagram e acabou liderando mesmo com desafio de uma força de mídia maior do adversário. A operação integrou equipes em campo e online.
Resultados esportivos marcam a primeira presença brasileira no quadro de medalhas de inverno. O ouro ficou com Lucas Braathen Braathen, no slalom gigante, que também impulsionou o tráfego nas redes. O país ficou em 19º na classificação geral.
Entre as maiores conquistas, Nicole Silveira terminou 11ª no skeleton, Pat Burgener ficou 14º no snowboard e Edson Bindilatti encerrou a carreira com o 19º lugar no bobsled. Ao todo, 14 atletas levaram o Brasil a uma visibilidade global renovada no gelo.
Desempenho e impactos digitais
A End to End enxergou um novo momento do esporte brasileiro, com interesse ampliado para modalidades que vão além das tradicionais. A equipe de comunicação do COB estruturou uma estratégia dedicada, gerando mais de 2 mil conteúdos e ampliando o alcance internacional.
- A cobertura resultou em maior engajamento e presença contínua do Brasil nas plataformas digitais, fortalecendo a imagem do país no cenário esportivo de inverno.
- O pódio histórico e a performance audiovisual ajudam a projetar futuras campanhas e investimentos em atletas de modalidades emergentes.
- A presença digital refletiu-se no reconhecimento internacional, com seguidores estrangeiros ganhando relevância e ampliando a base de fãs.
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