- A Série B terá seis rodadas disputadas durante a Copa do Mundo de 2026, mantendo o futebol em atividade e o foco do público na competição brasileira.
- Em 2025, as transmissões da Série B por Desimpedidos e N Sports somaram 353 milhões de visualizações, 10,2 milhões de interações e 19,3 milhões de espectadores únicos.
- A ESPN atingiu 3 milhões de pessoas e 2,2 milhões de domicílios; a RedeTV! registrou crescimento de 200% na audiência desde a chegada da Série B à programação.
- No Sul, o Juventude abriu acesso a sócios para a última partida em casa; no Botafogo-SP, o “Point da Copa” na Arena Nicnet visa aproximar o clube da comunidade e gerar novas receitas.
- Pesquisas e plataformas sugerem alta audiência em multipla tela: 54% dos torcedores vão usar mais de uma tela para a Copa, e a Flashscore destaca a Série B entre os campeonatos mais assistidos; além disso, o futebol lidera apostas, com a Série B sendo o segundo campeonato mais acompanhado.
A Série B do Campeonato Brasileiro manterá seis rodadas em disputa durante a Copa do Mundo de 2026, segundo planejamento atual. A competição busca manter audiência e engajamento, ampliando presença em plataformas digitais e fortalecendo transmissões já em crescimento.
Em 2025, transmissões do estádio para a Série B alcançaram 353 milhões de visualizações, com 10,2 milhões de interações e 19,3 milhões de espectadores únicos, em parceria com o Desimpedidos e a N Sports. A ESPN também alcançou 3 milhões de pessoas em 2,2 milhões de domicílios, enquanto a RedeTV! teve alta de 200% na audiência desde a inclusão da competição na grade.
O presidente do Cuiabá, Cristiano Dresch, disse que a continuidade da Série B durante a Copa é natural, ressaltando que o futebol não para e que o período soma seis rodadas com potencial impacto na classificação. O presidente do Ceará, João Paulo Silva, destacou a importância histórica da competição e o papel de manter o acesso como objetivo principal para as equipes.
No Sul, o Juventude realizou ações para incentivar a presença do público no Alfredo Jaconi. Na última partida em casa contra a Ponte Preta, o clube liberou o acesso para sócios de todos os planos, como parte de uma estratégia de engajamento durante a Copa. O objetivo é manter a proximidade entre torcida e clube durante o torneio.
No Botafogo-SP, a Arena Nicnet será usada como ponto de encontro durante o Mundial, com o Point da Copa transmitindo jogos da Seleção e oferecendo ambiente open air, shows e alimentação diversificada. A gerente de marketing, Laura Louzada, afirmou que a iniciativa busca aproximar o clube da comunidade e gerar novas receitas.
Dados de consumo em segunda tela reforçam a tendência atual. Uma pesquisa da Kantar indica que 54% dos torcedores pretendem usar mais de uma tela para acompanhar a Copa de 2026, e 45% usarão o celular simultaneamente. Especialista em marketing esportivo, Fábio Wolff, aponta que o público acompanha eventos variados com experiência relevante além do jogo.
Mercado de apostas acompanha esse movimento. Em operadora licenciada, o futebol concentra 85,1% das apostas, com a Série B ocupando o segundo lugar entre ligas nacionais. A expectativa é que a paralisação da Série A direcione parte do volume para a Série B e para a Copa.
Além das transmissões, outras modalidades também se preparam para a Copa. A Brasil Ladies Cup, entre 9 e 12 de julho, em Campinas, reúne Palmeiras, Flamengo, Seleção Paraguaia e Peñarol, com palestras e workshops. O Sand Series São Paulo, de beach tennis, ocorre entre 6 e 12 de julho, com premiação de US$ 75 mil e forte mobilização na cidade.
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