- Casas Bahia assume os naming rights do Paulistão 2026, substituindo a Sicredi, que patrocinou o torneio de 2019 a 2025.
- O acordo prevê ativações nos gramados, transmissões e vinhetas, além do branding dos seis clássicos do campeonato, chamados de “Superclássicos Casas Bahia”.
- A negociação foi conduzida pela LiveMode, empresa especializada em direitos de transmissão esportiva.
- Os duelos entre Corinthians, Palmeiras, São Paulo e Santos passam a ser realizados com o rótulo de Superclássicos Casas Bahia.
- O acordo é visto como uma união de marcas fortes de São Paulo, fortalecendo a presença das Casas Bahia no cenário esportivo nacional.
O Paulistão 2026 terá um novo patrocinador master. A Casas Bahia assume os naming rights da competição, substituindo a Sicredi, que cedeu o posto após 2019. A transição envolve ativações em jogos, vinhetas e transmissões.
A negociação foi conduzida pela empresa LiveMode, responsável pela gestão de direitos de transmissão. Além disso, os seis clássicos do Paulistão passarão a ser chamados de Superclássicos Casas Bahia, reunindo Corinthians, Palmeiras, São Paulo e Santos.
Nova naming rights para o Paulistão
Bernardo Itri, Vice-Presidente Executivo de Marketing da FPF, comentou que o acordo une duas marcas fortes do estado, fortalecendo a identidade paulista no cenário nacional. A parceria promete ações de marketing e engajamento com torcedores.
Gustavo Pimenta, Diretor Executivo Comercial da Casas Bahia, destacou a estratégia de conectividade com o público. O acordo aparece como etapa para ampliar a presença da varejista no esporte brasileiro, com foco em momentos de emoção e alta audiência.
A Sicredi deixa de patrocinar o Paulistão em 2026, mantendo, porém, presença em outras competições gerenciadas pela Federação. Ao longo de sua parceria, a Sicredi também patrocinou o Paulistão Feminino, Copinha e outras divisões do futebol paulista.
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