Um estudo da Ilumeo mostra que ter muitos logotipos nas camisas de futebol pode não ser a melhor estratégia para as marcas. Embora 60% dos torcedores não se importem com a quantidade de patrocinadores, eles lembram, em média, de apenas três marcas. O patrocinador principal é reconhecido por 51% dos torcedores, enquanto o fornecedor de material esportivo é lembrado por 40%. O relatório destaca que apenas mostrar a marca não garante retorno financeiro, sendo importante criar laços emocionais com os torcedores. Além disso, 52% dos torcedores se sentem conectados às marcas que patrocinam seus clubes, e 66% continuariam comprando produtos dessas marcas mesmo que patrocinassem um rival. O novo Super Mundial de Clubes da FIFA permitirá apenas um patrocinador principal e o fornecedor de material esportivo nas camisas, buscando padronizar os uniformes e proteger os patrocinadores. Essa mudança visa deixar o torneio mais parecido com a Copa do Mundo, priorizando a estética e a identidade dos clubes.
Estudo aponta que excesso de marcas em camisas de futebol diminui o engajamento
Um estudo da Ilumeo, empresa de inteligência de dados para o marketing, revelou que a saturação de logotipos nas camisas de futebol pode não ser a estratégia mais eficaz para as marcas. A pesquisa indica que, apesar de 60% dos torcedores não se incomodarem com o excesso de patrocinadores, eles lembram, em média, de apenas três marcas presentes nos uniformes.
O patrocinador máster é lembrado por 51% dos torcedores, seguido pelo fornecedor esportivo, com 40% de recordação. O relatório alerta que a simples exposição da marca não garante retorno sobre o investimento, sendo necessário investir em estratégias de engajamento que promovam identificação emocional com o público.
Identificação com a marca vai além da rivalidade
O estudo também aponta que 52% dos torcedores se identificam com as marcas que patrocinam seus clubes, e 66% continuariam consumindo produtos dessas marcas mesmo que elas patrocinassem um clube rival. Marcelo Paciello, especialista em marketing esportivo, ressalta a importância de ativar a marca utilizando os ativos do clube, além de apenas colocar o logotipo no uniforme.
Super Mundial da FIFA limitará a presença de marcas
O novo Super Mundial de Clubes da FIFA seguirá o modelo de outros torneios da entidade, permitindo apenas um patrocinador máster e o fornecedor de material esportivo no uniforme dos participantes. A medida visa padronizar os uniformes e proteger os patrocinadores da competição, valorizando a associação das marcas históricas dos clubes com os patrocinadores do torneio.
Thiago Freitas, da Roc Nation Sports, afirma que a limitação de marcas busca aproximar o torneio do padrão da Copa do Mundo. Fernando Kleimmann, da Volt Sport, destaca que o regulamento prioriza a estética e a padronização visual, resultando em camisas mais “limpas” e alinhadas a um padrão internacional.
Entre na conversa da comunidade