- MLB e TikTok anunciaram uma parceria para expandir o conteúdo de beisebol na plataforma, com a criação de um hub da liga no aplicativo.
- A iniciativa é anunciada na véspera da temporada de spring training, visando aumentar a presença da MLB no TikTok.
- O hub trará destaques, atualizações de jogos e conteúdo dos criadores, reforçando o papel da plataforma como segunda tela para fãs.
- “Select creators” terão acesso aos arquivos da MLB para produzir conteúdo, em meio a histórico de controvérsias sobre direitos autorais.
- A parceria surge após o aumento de interesse pelo MLB no TikTok, com crescimento de posts com #MLB e maior alcance internacional após a World Series.
Major League Baseball (MLB) fechou acordo com a TikTok para ampliar a presença do esporte na plataforma. A parceria, anunciada nesta terça-feira, prevê a criação de um hub da MLB no app e a participação de influenciadores, com foco no treinamento de primavera.
O hub terá destaques, atualizações de jogos e conteúdo dos bastidores, além de perspectivas de criadores. O objetivo é transformar o TikTok no que a empresa chama de segunda tela para quem acompanha partidas ao vivo.
A parceria surge após um World Series marcada por alta audiência e engajamento internacional. A MLB registrou aumento de 60% em posts com a hashtag #MLB em 2025, com crescimento considerável de visualizações em público japonês e coreano.
Conteúdo de criadores
A ideia é envolver criadores selecionados para acessar os arquivos da liga e criar conteúdos, ampliando a presença da MLB na plataforma. A iniciativa reconhece o papel do conteúdo gerado por fãs no alcance da liga.
A virada é vista como estratégia para alcançar audiência onde está, ao mesmo tempo em que respeita direitos autorais, com cautela histórica da MLB em cobranças de copyright sobre conteúdos oficiais.
Rob Manfred, commissioner da MLB, indicou que levar conteúdo também para plataformas populares é essencial para acompanhar a audiência, que hoje consome esporte em múltiplos canais. O tom aponta para uma atuação mais aberta na TikTok.
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