- O filme de terror de baixo orçamento Obsessão arrecadou US$ 28,2 milhões (R$ 150 milhões) no segundo fim de semana, crescimento de 30% em relação à semana anterior, elevando o total mundial para US$ 96 milhões (R$ 485 milhões).
- O longa, feito entre US$ 750 mil e US$ 1 milhão (R$ 3,7 milhões a R$ 5 milhões), teve estreia de US$ 17,2 milhões (R$ 86,3 milhões) em 2.615 salas, superando as projeções iniciais.
- A campanha de marketing envolve viralidade online, outdoors criados pela Focus Features e ações com influenciadores, além de lançamento de itens temáticos, como o dispositivo mágico “One Wish Willow”.
- A produção explora o boca a boca gerado pela dupla por trás do canal YouTube that’s a bad idea, que promoveu o filme junto a fãs de terror, ampliando a visibilidade nas redes.
- A Focus Features pagou US$ 15 milhões (R$ 75 milhões) para obter os direitos e apostou em distribuição nacional agressiva após a recepção positiva no Toronto International Film Festival.
Obsession, filme de terror de baixo orçamento, tornou-se o destaque surpresa do verão ao alcançar US$ 28,2 milhões (R$ 150 milhões) no segundo fim de semana, aumento de 30% em relação à semana anterior. O filme é dirigido por Curry Barker, de 26 anos, com orçamento entre US$ 750 mil e US$ 1 milhão. A atriz Inde Navarrette é a principal lembrada pela performance que reacende o debate sobre amor e obsessão na geração jovem.
A produção, lançada inicialmente em 2.615 salas, teve US$ 17,2 milhões (R$ 86,3 milhões) na estreia e superou projeções que variavam entre US$ 10 milhões e US$ 12 milhões. O crescimento no segundo fim de semana foi impulsionado por críticas positivas, buzz online e uma campanha de marketing de guerrilha. No total, o longa já acumula US$ 96 milhões (R$ 485 milhões) mundialmente.
Curry Barker e Cooper Tomlinson, conhecidos pelo canal no YouTube that’s a bad idea, aproveitaram uma base de mais de 1 milhão de seguidores para promover o filme. A dupla já havia experimentado o alcance viral com o thriller Milk & Serial, lançado em 2024 com orçamento de apenas US$ 800 e 2,7 milhões de visualizações.
Marketing viral e ações promocionais
A Focus Features adquiriu Obsession por US$ 15 milhões após a recepção positiva no Toronto International Film Festival, alterando a estratégia de lançamento para uma distribuição nacional agressiva. Outdoors enigmáticos em Los Angeles e Nova York antecederam a estreia, com mensagens que convidavam o público a interagir via telefone.
A campanha viral abrangiu o TikTok e o Instagram, com respostas gravadas pela atriz Navarrette para participantes, descritas pela imprensa como perturbadoras. Até a sexta-feira anterior ao lançamento, mais de 70 mil pessoas haviam participado. Parcerias com criadores digitais também foram fechadas para gerar avaliações em plataformas de críticas.
Além disso, a distribuidora colocou à venda o item de ficção One Wish Willow, utilizado no filme. O acessório esgotou rapidamente e passou a ser comercializado por mercados de segunda mão, gerando interesse contínuo entre fãs. Executivos da Focus destacaram o impulso social criado pela participação da comunidade online.
Contexto crítico e recepção
O filme recebe aprovação unânime de críticos e público no Rotten Tomatoes, com 95% de aprovação entre ambos os públicos. A história acompanha Bear, funcionário de loja de música, que deseja que Nikki, colega, se apaixone por ele. O desejo se realiza, mas Nikki desenvolve uma obsessão violenta, contrariando a vontade da personagem.
A atuação de Navarrette tem sido indicada como o ponto alto, com elogios à capacidade de transmitir empatia pela antagonista. Críticos destacam que a performance sustenta o tom tenso do longa, mesmo com o tema controverso. Há críticas que consideram o filme uma fantasia masculina, mas elas não impedem o impacto do título no mercado.
O filme é visto como uma virada recente no gênero, ao explorar o conceito de desejo obsessivo sob perspectiva parassocial e manipulação romântica, em linha com o interesse de parte do público jovem por narrativas de terror com viés psicológico.
O que vem a seguir envolve o próprio cineasta. Curry Barker fará o reboot de O Massacre da Serra Elétrica para a A24, enquanto a Focus Features progride com outros lançamentos, incluindo Anything but Ghosts, com atuação de Aaron Paul.
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